Текст.. Это саундтрек для глаз и режиссерская нарезка для мозга.
Один и тот же видеоряд может вызвать восторг, волнение или смех. Всего несколько предложений, описывающих видео, контекст будет предрешен.
Правильный текст задает масштаб и рамки восприятия. И даже краткое описание предопределит как аудитория "прочитает" ваше видео. Еще до первого кадра, текст уже сформирует ожидания.
Фото в начале статьи можно раскрасить нежностью утра (Свет из окна мягко разливается, согревая дерево стола. Все наполнено глубоким спокойствием, тем самым, из которого и рождаются самые лучшие дни), а можно рассказать про спешку и сорванный дедлайн (Пар поднимался судорожной струйкой, будто пытавшейся догнать ускользнувшее время. Дубовый стол вздрогнул от резкого движения).
Картинка одна и та же. Текст легко создает другую реальность и может даже компенсировать отсутствие музыки. Читатель ощущает учащенный пульс героя, которого на фото и не было.
Бессмысленно показывать крутой продукт на картинке или видео, и оставлять зрителя в недоумении. Финал должен быть прописан буквально.
СЛАБО: "Такой вкусный кофе".
СИЛЬНО: "Кофе - самое эффективное и приятное соглашение с самим собой".
Видео - это мощь, а текст - это прицел. Без него выстрел (посыл) уйдет мимо цели. И даже самый эффектный ролик может провалиться без четкого заголовка, вовлекающих субтитров и решающего призыва к действию.
#копирайтинг #контент #тексты #видео #рилс #видеопродакшн