Итальянский дом моды Valentino получил негативные отзывы после публикации в интернете рекламных материалов для своей люксовой сумки DeVain, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Сгенерированная ИИ реклама демонстрировала сюрреалистический коллаж из моделей, появляющихся из сумки, и логотипа бренда, трансформирующегося в части тел. Пользователи назвали визуальные эффекты «тревожными», «небрежными» и «печальными».
Реакция публики была крайне негативной: сотни комментариев обвиняли Valentino в «дешевизне» и «лени» при использовании искусственного интеллекта. Доктор Ребекка Свифт из Getty Images отметила, что такая реакция указывает на восприятие ИИ-контента как менее ценного, особенно когда речь идет о дорогих брендах.
По словам экспертов, с помощью ИИ компании пытаются сократить производственные и рекламные расходы, а также разнообразить дизайн. Однако это вызывает серьезные опасения относительно вытеснения человеческого труда и снижения качества продукции.
Энн-Лиз Прем, руководитель отдела культурных исследований Loop, подчеркивает, что проблема заключается не столько в самой технологии, сколько в восприятии того, что именно она заменяет. Аудитория опасается, что бренды выбирают «эффективность вместо искусства», маскируя экономию под инновации.
Хотя ИИ открывает «новые творческие возможности» для брендов, риски остаются значительными. Без сильной эмоциональной идеи, стоящей за ним, генеративный искусственный интеллект может сделать роскошь «менее человечной» в тот момент, когда люди как никогда жаждут человеческого присутствия и подлинности.