Есть такой парадокс: чем ближе сокровище, тем сложнее его разглядеть. Оно становится частью фона, обыденностью. И чтобы понять его истинную ценность, часто нужен взгляд со стороны — удивлённый, восторженный, а иногда и хитро-предприимчивый.
Именно такая история произошла с одним уникальным русским камнем. Камнем, которым у нас в деревнях подпирают двери, а на Западе продают по 100 долларов за кусок. Он называется шунгит.
Это рассказ не просто о минерале. Это рассказ о том, как мы, сидя на сундуке с богатствами, умудряемся их не замечать, пока кто-то другой не начинает продавать нам «магические амулеты» из них по заоблачным ценам.
Картина первая: Карелия. Наши дни.
Представьте себе обычную деревушку где-нибудь под Петрозаводском. Бревенчатые дома, покосившиеся заборы. Во дворе у бабы Маши грядки с укропом подпирают блестящие на солнце чёрные камни. Сосед дядя Вася такими же камнями обложил клумбу с георгинами. А у кого-то самый большой и красивый булыжник просто подпирает дверь в сарай, чтобы она не хлопала на ветру.
На вопрос «Что это за камень?» местные жители пожимают плечами. «Да какой-то шунгит. Аспидный сланец. У нас его тут хоть отбавляй». Для них это просто часть пейзажа. Прочный, красивый, но в целом бесполезный камень.
Картина вторая: Калифорния. Сайт «духовного здоровья».
А теперь, как говорят на телевидении, резко меняем картинку. Открываем модный американский интернет-магазин в стиле Гвинет Пэлтроу. Всё в пастельных тонах, красивые шрифты, улыбающиеся просветлённые лица. Раздел: «Защита и гармония».
И что же мы там видим? Наше сокровище!
- Пирамидка из шунгита (5 х 5 см): «Установите на рабочий стол для защиты от вредного электромагнитного излучения и 5G. Гармонизирует пространство, улучшает концентрацию». Цена: $89,99
- Наклейка из шунгита на телефон: «Нейтрализуйте негативное влияние вашего смартфона! Наклейте на заднюю панель для защиты вашего биополя». Цена: $24,95
- Элитный набор «Шунгитовая вода»: Несколько чёрных камушков в бархатном мешочке. «Положите в кувшин с водой на ночь, чтобы структурировать воду, насытить её антиоксидантами и фуллеренами для вечной молодости». Цена: $49,99
И тут у любого нормального русского человека начинает дёргаться глаз. Тот самый камень, которым баба Маша подпирает укроп, продаётся по цене хорошего ужина в ресторане! Как? Почему?!
Где правда, а где маркетинг?
Ларчик открывается просто, но с таким скрипом для нашей национальной гордости…
Западные маркетологи взяли реальные, научно доказанные свойства шунгита, раздули их до космических масштабов и обернули в красивую легенду.
Что из этого — наглая ложь?
Про «защиту от 5G» и «гармонизацию биополя» — это, конечно, чистой воды эзотерика. Наука смотрит на это, мягко говоря, скептически. Да, шунгит электропроводен, что для камня редкость. Но чтобы маленькая пирамидка создала вокруг вас силовой купол, как в «Звёздных войнах»... ну, вы поняли.
А что — чистая правда?
А вот это самое интересное! Шунгит — это не просто камень.
- Это лучший природный фильтр для воды. Ещё Пётр I, основав курорт «Марциальные воды» в Карелии, приказывал солдатам носить с собой кусок этого «аспидного камня» и класть его в котелки с водой для обеззараживания. Шунгит действительно адсорбирует (впитывает) до 95 % загрязняющих веществ, включая фенолы, тяжёлые металлы и пестициды.
- В нём содержатся фуллерены. Это особая форма существования углерода (как алмаз или графит). За их открытие в 1996 году была присуждена Нобелевская премия! Считается, что фуллерены — одни из самых мощных антиоксидантов в природе. Именно на этом факте и строится вся магия «шунгитовой воды».
Так что же, мы снова всё проспали?
Получается классическая история. У нас под ногами лежит уникальный минерал с доказанными свойствами и царской историей. Что мы с ним делаем? В лучшем случае — производим сувениры и фильтры для воды «Аквафор». В худшем — дробим на щебень и добавляем в асфальт.
А что делают они? Берут 10 % правды (про фуллерены и очистку воды), добавляют 90 % красивой маркетинговой «пыльцы» (про 5G и биополя) и строят на этом многомиллионную индустрию. Они продают не камень. Они продают надежду на здоровье, защиту и гармонию.
Это та же история, что и с нашими грибами, и с чагой. Мы сидим на сундуке с сокровищами, но ленимся даже открыть его. А предприимчивые ребята со стороны подбирают ключик, достают оттуда пару безделушек, называют их «магическими артефактами» и продают нам же втридорога.
И пока мы подпираем двери камнями, кто-то другой строит на них дворцы. Обидно, товарищи.
А пока вы ждёте новую статью, вот пара лучших материалов, которые уже собрали множество комментариев: