Реклама, учитывающая эмоциональное состояние пользователя, может быть в 3,5 раза эффективнее традиционного таргетинга. К такому выводу пришли профессор Колумбийского университета Моран Серф и компания Seedtag в ходе совместного исследования.
Как поясняют авторы, речь идет о так называемой нейро-контекстной рекламе — подходе, при котором объявления подбирают не только по содержанию страницы, но и по эмоциональной реакции пользователя на контент. Эксперименты с применением ЭЭГ показали, что такие объявления вызывают в 3,5 раза больше нейронной активности и увеличивают вероятность положительной реакции на 26%.
Исследователи подчеркивают, что нейро-контекст особенно актуален в условиях отказа от сторонних cookie. В новых реалиях эффективность рекламы определяется не объемом собираемой информации, а способностью попасть в эмоциональный контекст аудитории в момент ее максимальной восприимчивости.
Эксперты рекомендуют маркетологам учитывать нейро-контекст на всех этапах рекламных кампаний: от планирования и адаптации креативов до выбора момента показа. Основное внимание предлагают сосредоточить на коллективных эмоциональных реакциях, а не только на индивидуальных предпочтениях.
«В 2026 году успешными окажутся те бренды, которые смогут показать рекламу в момент максимальной концентрации внимания потребителя, когда его мозг открыт, сосредоточен и готов к действию», — заявил управляющий директор Seedtag UK Марко Джонс.