В первой части мы разобрали основы SEO, без которых не обойтись новичку. Во второй — углубимся в более специфичные, но не менее важные понятия. Они помогут вам говорить на одном языке с профессионалами и лучше понимать процессы продвижения.
Углубляемся в техническую оптимизацию
→ Файл robots.txt — это текстовый файл, который лежит в коде вашего сайта и содержит инструкцию для поисковых алгоритмов, какие из страниц можно сканировать, а какие — нет.
Таким образом он помогает ограничить доступ к служебным страницам (например, админ-панели), избежать сканирования дублированного контента и защитить конфиденциальные данные.
Важно понимать, что robots.txt не блокирует индексацию полностью — он лишь запрещает сканирование содержимого страниц, но сами URL могут остаться в поиске, если на них ведут внешние ссылки.
→ Карта сайта (Sitemap.xml) — это файл в формате XML, который содержит список всех важных страниц вашего сайта, которые вы хотите проиндексировать. Он помогает поисковым системам быстрее находить и добавлять в индекс новый контент, особенно на больших сайтах.
→ ЧПУ (Человекопонятный URL) — это адрес страницы, который логично отражает ее содержание и понятен пользователю.
- Плохой ЧПУ: site.ru/cat_id=45&post=123
- Хороший ЧПУ: site.ru/blog/kak-vybrat-kofemashinu
→ Пагинация — это разбивка длинного списка (например, товаров в каталоге или постов в блоге) на несколько отдельных страниц (Страница 1, 2, 3...). Для SEO важно правильно настроить пагинацию с помощью тегов rel="next" и rel="prev" или канонических ссылок, чтобы робот не воспринимал эти страницы как дубли контента.
→ Микроразметка (Структурированные данные) — это специальный код на языке Schema.org, который вы добавляете на страницу, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ее содержимое. Благодаря микроразметке в выдаче могут появиться расширенные сниппеты:
- Звездочки рейтинга для отзывов.
- Навигация «хлебные крошки» прямо в сниппете.
- Информация о продукте (цена, наличие, калорийность).
- Часто задаваемые вопросы (FAQ).
Продвинутые метрики и аналитика
→ Глубина просмотра (Pages per Session) — среднее количество страниц, которое пользователь просматривает за один визит на сайт. Высокий показатель говорит о хорошей внутренней перелинковке и вовлеченности.
→ Время на сайте (Session Duration) — общее время, проведенное пользователем на сайте за один визит. Вместе с глубиной просмотра является ключевым поведенческим фактором.
→ Прямой трафик — посетители, которые пришли на сайт, введя его адрес в браузере напрямую или через закладки. Высокий процент прямого трафика — сильный сигнал об узнаваемости бренда.
→ Брендовый трафик — трафик из поисковых систем по запросам, содержащим название вашей компании или бренда. Это маркер лояльности аудитории и доверия к вам.
→ Яндекс.Вебмастер / Google Search Console — это важнейшие бесплатные инструменты для вебмастера. Они показывают, как поисковая система видит ваш сайт: ошибки индексации, запросы, по которым вас находят, количество кликов и позиции, а также технические проблемы.
→ Яндекс.Метрика / Google Analytics — системы веб-аналитики, которые дают детальную информацию о поведении пользователей на сайте: откуда пришли, что делали, сколько времени провели и с какой страницы ушли.
→ ИКС (Индекс качества сайта) от Яндекса — это обобщенный показатель качества и полезности сайта для посетителей, рассчитываемый по данным Яндекс.Метрики. Влияет на участие в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Стратегии и методы
→ Белое SEO — методы продвижения, которые полностью соответствуют правилам и рекомендациям поисковых систем. Работа на долгосрочную перспективу через качественный контент и техническую оптимизацию.
→ Серое SEO — использование методов, находящихся в «серой зоне». Они не запрещены напрямую поисковыми системами, но, если алгоритм сочтет их манипулятивными, есть риск попасть под санкции (фильтры). К таким методам относится, например, массовая закупка ссылок.
→ Черное SEO — применение прямых запрещенных методов (клоакинг, дорвеи, скрытый текст и ссылки). Цель — быстрое получение результата, но с крайне высоким риском перманентного бана сайта. Сюда относятся, например:
- Клоакинг — это метод «черной» SEO-оптимизации, при котором сайт показывает разный контент поисковым ботам (часто перенасыщенный ключами для искусственного завышения позиций) и обычным пользователям (например, рекламу или спам).
Это одно из самых грубых нарушений правил поисковых систем, обнаружение которого почти всегда ведет к перманентному бану сайта.
- Скрытый текст — это содержимое страницы, которое видно поисковым роботам, но невидимо для пользователей из-за манипуляций с CSS (например, белый текст на белом фоне или нулевой размер шрифта). Этот метод используется для искусственного повышения релевантности страницы и считается грубым нарушением, ведущим к санкциям со стороны поисковых систем.
→ Линкбилдинг — процесс целенаправленного получения внешних ссылок (бэклинков) на ваш сайт для повышения его авторитетности.
→ Крауд-маркетинг — метод линкбилдинга, заключающийся в упоминаниях бренда и размещении ссылок в комментариях, профилях на форумах, в социальных сетях и других ресурсах, где собирается ваша целевая аудитория.
→ A/B-тестирование — метод сравнения двух версий страницы (А и Б) для определения, какая из них лучше конвертирует или удерживает пользователей. В SEO часто используется для тестирования заголовков (Title) и описаний (Description) с целью повышения CTR.
Теперь, вооружившись знаниями из обеих частей словаря, вы сможете увереннее ориентироваться в сфере SEO, понимать отчеты специалистов и принимать более взвешенные решения по продвижению своего проекта.
А что бы вы добавили в список терминов? Или может хотели бы третью часть? Пишите в комментариях 👇🏻