Каждый день мы принимаем бесчисленное множество решений, и значительная их часть связана с покупками. От утренней чашки кофе до крупного приобретения, такого как автомобиль или бытовая техника, наши выборы кажутся рациональными, основанными на логике, потребности и функциональности. Однако, если заглянуть глубже, мы обнаружим, что за кулисами этого процесса зачастую стоят мощные, скрытые силы – наши эмоции. Именно они, невидимые дирижеры, управляют значительной частью наших потребительских решений, порой даже без нашего осознанного участия. Понимание этой взаимосвязи является ключом к более осознанному потреблению и, как следствие, к лучшему управлению личными финансами и благополучием. Представьте себе ситуацию: вы заходите в магазин за хлебом и молоком, а выходите с новой парой обуви, о которой даже не думали утром. Что произошло? Вероятнее всего, в этот момент какая-то эмоция взяла верх над вашим первоначальным планом. Исследования в области психологии потребителей и нейроэкономики