Как DOOH влияет на устойчивое развитие и почему «цифра» не всегда однозначно зелёная
Пока бренды переходят от постеров к пиксельным экранам, всё громче звучит вопрос: действительно ли цифровая наружная реклама экологичнее традиционной? На первый взгляд может показаться, что отказ от бумаги и клея автоматически делает DOOH «зелёным», но за яркими экранами скрывается тема энергопотребления и утилизации. Разбираемся, что правда, а что маркетинговый миф и как индустрия реально движется к устойчивости.
Отказ от печати: реальный шаг к снижению отходов
Главное экологическое преимущество DOOH – минимизация физического производства материалов.
Классическая наружная реклама требует:
- печати сотен квадратных метров баннеров;
- использования ПВХ, виниловых полотен, самоклеящихся пленок;
- монтажа и последующей утилизации.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), в России ежегодно печатаются десятки тысяч квадратных метров рекламных материалов, большая часть которых не перерабатывается из-за состава полотен. DOOH полностью устраняет эту цепочку: один экран заменяет десятки кампаний.
Пример: переход крупных ритейлеров на цифровые сети в московском метро, где, согласно данным «Мосгортранса» и «Метронома», использование цифровых панелей позволило сократить объем печатных постеров на 90% в рамках станций, где проведена цифровизация.
Энергопотребление: главный аргумент критиков DOOH
Цифровые экраны действительно потребляют энергию и это то, что чаще всего вызывает экологические споры.
Для сравнения:
- статичный баннер потребляет нулевое количество электричества,
- крупный LED-экран 6×3 м может потреблять от 3 до 9 кВт/ч в зависимости от яркости (оценки по данным производителей LED-панелей Absen и Daktronics).
Но важно другое: индустрия активно снижает энергоёмкость технологий.
Тренды энергоэффективности:
- LED с автоматической регулировкой яркости.
Современные панели снижают яркость ночью до 20–30%, что уменьшает энергопотребление до 60%. - Переход на энергосберегающие модули.
Экраны поколения «GOB» и «MiniLED» дают ту же яркость при меньших ваттах. - Питание от возобновляемых источников.
В Европе уже существуют пилоты DOOH-панелей, работающих частично на солнечных панелях (например, проекты JCDecaux в Германии и Испании). - Оптимизация частоты кадров.
Понижение FPS с 60 до 30 снижает нагрузку на оборудование без ухудшения визуального восприятия.
По данным европейской отраслевой ассоциации FEPE, энергопотребление DOOH за последние 6 лет сократилось в среднем на 35%.
Экологические стратегии операторов: мировой опыт
JCDecaux: “One Screen, Zero Waste”
Крупнейший оператор наружки в мире перешел на переработку 100% заменяемых материалов и ежегодно публикует экологический отчёт. Цифровизация городских панелей позволила компании сократить бумажные отходы на тысячи тонн.
Clear Channel UK: DOOH на возобновляемых источниках
Компания заявляет, что вся её цифровая сеть работает на 100% «зелёной» электроэнергии.
LinkNYC (США): цифровые панели с низким энергопотреблением
Городские цифровые стелы используют экономичные LED-модули и умную систему контроля яркости, что снижает нагрузку на сеть мегаполиса.
Российская практика: переход к осознанной цифровизации
Отечественные операторы также движутся к устойчивости:
- Gallery заявляла о поэтапной модернизации цифрового парка с заменой старых панелей на более энергоэффективные.
- Russ Outdoor использует автоматическое управление яркостью на всех LED-экранах, что снижает ночное потребление до минимальных значений.
- В московском метро цифровые сети частично работают на энергоэффективных модулях, что снижает потребление на 20–30% (оценки оператора).
Кроме того, в России активно внедряются гибридные DOOH-форматы, где один экран обслуживает десятки креативов — минимизируя физический след кампаний.
Мифы и реальность: так кто экологичнее?
Миф 1: «OOH экологичнее, потому что не требует электричества»
Реальность: утилизация пластиковых баннеров наносит не меньший ущерб, а печать и логистика оставляют углеродный след.
Миф 2: «Все цифровые экраны прожорливы»
Реальность: современные LED потребляют в 2–3 раза меньше энергии, чем модели 10-летней давности.
Миф 3: «DOOH не влияет на устойчивое развитие»
Реальность: цифровизация сокращает объёмы отходов, позволяет экономить ресурсы и интегрируется с зелёной энергетикой.
Что дальше: зелёная эволюция DOOH
Экосдвиг в индустрии побуждает операторов и бренды:
- выбирать энергоэффективные сети,
- использовать короткие циклы креатива и точечное размещение вместо массового принта,
- переходить на энергию ВИЭ,
- считать углеродный след кампаний, что уже внедряется в Европе и постепенно приходит в Россию.
В перспективе цифровые экраны станут частью «умной городской инфраструктуры»: энергоэффективной, интегрированной с датчиками и IoT, работающей в балансе с городскими ресурсами.
Вывод
Цифровая наружная реклама действительно может быть экологичнее классической — но только если оператор инвестирует в современные технологии. Да, DOOH потребляет энергию, но взамен сокращает объёмы отходов, позволяет гибко обновлять контент и всё чаще работает на чистых источниках.
Итог: DOOH не идеальный, но перспективный “зелёный” формат, который уже сегодня делает индустрию наружной рекламы более устойчивой.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте