#времяденьги
⌚ Maurice Lacroix за последние годы закрепился как крепкий «городской люкс» второго эшелона: адекватные цены, свой дизайн (Aikon) и немного мануфактуры в Masterpiece. Бренд не соперничает по масштабам с Longines или TAG, но чувствует себя уверенно в нише CHF 1–3 тыс. и хорошо заходит молодой аудитории.
🕰 История и позиционирование
• Марка появилась в 1975 году как часовое подразделение дистрибьютора Desco von Schulthess, а уже к 1990‑м стала самостоятельным брендом с производством корпусов и отделкой механизмов.
• В 2000‑х Maurice Lacroix попытался уйти в хайтек‑люкс с мануфактурными калибрами ML 106, 150, «square wheel» и сложными ретроградами Masterpiece, но к середине 2010‑х был вынужден откатиться в более доступный сегмент и сделать ставку на Aikon и Pontos.
💰 Объёмы и выручка 2020–2024
По оценкам WatchProjects:
• 2020: около 60–70 тыс. часов; выручка ≈ USD 30,6 млн
• 2021: оживление после ковида — ≈ USD 34–36 млн, объём близок к 75–80 тыс. штук
• 2022: рост до порядка USD 40 млн, поддержанный глобальным трендом на mid‑luxury и успехом Aikon
• 2023: стабилизация ~USD 42–44 млн, около 80–90 тыс. часов в год
• 2024: оценки отрасли дают ~USD 45 млн выручки, объём порядка 90–100 тыс. часов; более 50% продаж приходится на Aikon
🧭 Локомотивы продаж
Главный двигатель один — Aikon:
• Aikon Automatic / Aikon Quartz — интегрированный браслет, прямой конкурент Tissot PRX и отчасти Longines Conquest
• Aikon Automatic Chronograph — даёт более высокий средний чек
• Aikon Tide — дешёвая линейка из переработанного пластика, рассчитана на Gen Z
Второй эшелон:
• Pontos — более строгая «офисная» механика, хронографы и GMT, приятный дизайн для тех, кому Aikon кажется слишком молодёжным
• Eliros — доступная «трёхстрелка» и кварцевые dress‑часы
Имидж и малая мануфактура:
• Masterpiece — скелетоны, ретрограды, «square wheel»; всего несколько тысяч экземпляров в год, но именно они создают образ бренда в глазах коллекционеров
💸 Вторичный рынок
Maurice Lacroix — типичный «хорошо купить, и не очень выгодно продать».
• Средний дисконт бренда на вторичке — 25–35% от ритейла
• На рынке преобладают Aikon и Pontos; старые Masterpiece встречаются реже и держатся лучше
Aikon Automatic 39/42 мм, сталь
• Ритейл: ~CHF 1 800–2 200
• Новые у ритейлеров часто можно взять с −10–15%
• На вторичке хорошее состояние с коробкой/доками стоит CHF 1 200–1 500 (≈65–75% от прайса)
• Высоколиквидная модель внутри бренда, но конкуренция с PRX/The twelve от CW
Pontos Day Date / Chronograph
• Ритейл: CHF 2 000–3 000
• Через пару лет реальная цена — CHF 1 200–1 900 в зависимости от калибра и состояния (60–70% от MSRP)
• Возможна долгая продажа — это не «быстрый флип»
Masterpiece (скелетон, square wheel, ретрограды)
• Небольшие тиражи, ритейл нередко CHF 5 000–8 000+
• На вторичке падение умеренное: около −15–20%, а редкие и снятые референсы могут даже стоять или плавно подрастать
• Ликвидность ниже, но аудитория более «осознанная»
Кварцевые Eliros / Aikon, а также старые модели 2000‑х обычно уходят с дисконтом 40% и более; это «часы для себя», а не про инвестиции
✨ Как бренд воспринимает рынок
• Сильная сторона Maurice Lacroix — соотношение цена/качество и дизайн Aikon: интегрированный браслет, аккуратный уровень отделки, швейцарский бренд с понятной историей
• Слабая — не «икона» в массовом сознании (в отличие от Speedmaster или Submariner) и высокая конкуренция со стороны Tissot, Longines, TAG, Oris в том же бюджете
• Бренд честно играет в «value proposition»: за CHF 1,5–3 тыс. вы получаете очень приличную механику и не переплачиваете за логотип
🧩 Итог
Maurice Lacroix — это не про хайп и очереди у бутиков, а про спокойный, рациональный Swiss Made с аккуратным дизайном и несколькими техническими фишками в Masterpiece
• Если нужен каждодневный интегрированный спорт‑часы — Aikon даёт много за свои деньги, но стоит закладывать будущую просадку 25–30%
• Если хочется чего‑то более необычного — стоит смотреть в сторону Pontos и особенно Masterpiece, где бренд показывает то, что умеет по‑настоящему.