Американский производитель одежды и экипировки Columbia Sportswear запустил провокационную маркетинговую кампанию Expedition Impossible («Невозможная экспедиция»), в рамках которой компания предлагает активы стоимостью 100 000 долларов (примерно 7 600 000 рублей) первому человеку, который докажет теорию плоской Земли и сфотографирует буквальный край планеты. Генеральный директор Тим Боул лично бросил вызов конспирологам через открытое письмо в The New York Times и серию юмористических видео в соцсетях.
В своем обращении Боул пишет: «Это послание сторонникам плоской Земли. Я видел ваши манифесты, восхищался вашими диаграммами, смотрел, как вы гордо стоите на вашей плоской земле». CEO предлагает конспирологам отправиться в экспедицию (желательно в экипировке Columbia) и найти то, что еще никто в истории не делал: физический край Земли, где планета обрывается в бесконечную пустоту.
Важная деталь: пресс-релиз специально подчеркивает, что «Краем Земли» в рамках конкурса должна быть именно буквальная точка обрыва в бесконечную пустоту, а не просто живописный склон на тропе. Это ироничное условие делает задачу математически невыполнимой, планета-то шарообразная, но именно в этом и заключается юмор кампании.
Призовой фонд включает не только туристическое снаряжение Columbia, но и весьма неожиданные активы: офисные растения, манекены из магазинов и другие корпоративные предметы. В социальных видео Боул демонстрирует все, что получит победитель, но его постоянно прерывает корпоративный юрист, объясняя реальную процедуру передачи призов, а сотрудники компании выглядят откровенно озадаченными происходящим. Эта самоирония — ключевой элемент стратегии бренда.
Columbia планирует активно внедряться в онлайн-сообщества, где обитают конспирологи: комментарии на YouTube, тематические обсуждения на Reddit, и там подшучивать над сторонниками альтернативных теорий. Компания понимает риски, маркетологи рассчитывают, что провокация запустит вирусный эффект и создаст обсуждения вокруг бренда именно в ключевой период праздничных покупок.
Columbia следует тренду современных интернет-челленджей — популярного формата в социальных сетях и YouTube, где люди выполняют абсурдные задания. Только вместо поедания острого перца или танцевального вызова, бренд предлагает «найти край мира». Это умело встраивается в логику соцсетей и создает мемный потенциал. Кампания рассчитана на то, чтобы спровоцировать обсуждение в интернете. Даже если ни один плоскоземельщик не примет вызов всерьез, сам факт такого предложения от крупного бренда создаст волну мемов, постов и комментариев. А это именно то, что нужно в эпоху, когда органический охват в соцсетях падает, а платная реклама дорожает.
Также ранее институт Pantone выбрал цвет 2026 года: это «облачный танцор». Подробности в статье.