Замечено: чем ближе зима, тем выше интерес к спа-процедурам. Тренд последних месяцев: всё чаще россияне предпочитают париться прямо у себя в квартире — спрос на мини-сауны и домашние бани осенью 2025 года увеличился в разы. Изучили нишу и рассказываем, как можно заработать в зимний сезон на товарах для здоровья и релаксации.
Домашние бани, аксессуары, косметика — что покупают на маркетплейсах
Культура постоянного ухода за собой в стенах собственной квартиры — всё более устойчивый тренд. Собственный спа-уголок не только способствует постоянному релаксу, но и помогает экономить — париться можно хоть каждый день, платить всякий раз за посещение спа-комплекса уже не надо. И вот результат: в России растёт спрос на товары, которые позволяют расслабляться не выходя из дома. Среди них:
- портативные парилки — мини-сауны, домашние бани;
- массажная техника — например, электрические коврики, механические массажёры для головы;
- косметика, аксессуары для парения и ухода за собой — эфирные масла и соли, веник, банная шапка и прочие.
Спрос продолжает расти и в конце осени. Например, в середине ноября-2025 на Ozon часто искали:
- «домашняя баня», «портативная домашняя баня»;
- «мини-сауна», «мини-сауна для квартиры»;
- «одеяло-сауна»;
- «фитобочка»;
- «набор для бани и сауны»;
- «массажёр для лица», «массажёр для головы», «массажёр для ног», «массажёр для тела», «массажёр для шеи».
Пока покупатели стараются создать комфортную и расслабляющую среду у себя дома, продавцы на Ozon быстро реагируют на тренд. Например, ассортимент инфракрасных саун на маркетплейсе всего за два осенних месяца увеличился в 3,5 раза.
Как продавцу попасть в тренд и надо ли
Немедленно закупаться домашними банями — не обязательно. Если хотите вписаться в тренд, можете обратить внимание не только на сами парные, но и на сопутствующие товары. А ещё — адаптировать свои карточки под популярные запросы:
- продаёте наборы косметики — напомните, что это отличное дополнение к спа-процедурам;
- предлагаете наборы для бани и сауны — подчеркните, что их можно использовать и дома;
- торгуете массажёрами — посоветуйте комплекты, например, для людей с сидячим образом жизни.