Блогеры и государство: пути взаимодействия для продвижения региона

Как государство может взаимодействовать с блогерами, как они могут быть друг другу полезны, как сотрудничество способно содействовать развитию регионов и страны в целом. Об этом 5 декабря шла речь на первой Приволжской практической конференции «Новые медиа и государство».

Лидеры мнений из регионов ПФО и Москвы, представители власти и эксперты, студенты обсудили важные изменения в законодательство. С 1 мая 2025 года блогерская деятельность включена в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД). Это означает, что теперь блогеры могут заключать госконтракты, получать господдержку, в том числе через Центры креативных индустрий. И государство заинтересовано во взаимодействии с лидерами мнений.

«Представляю Комитет Совета Федерации по социальной политике, мы отвечаем за социальные вопросы, и могу сказать, что очень многое делается в этой сфере со стороны государства. Лидеры мнений могут очень эффективно продвигать социальную повестку через свои каналы коммуникации. Было принято решение собрать площадку в Москве на Форуме социальных инноваций регионов, которая объединила бы новые медиа и представителей власти. Получилось неплохо, мы увидели совершенно точно, что можем быть друг другу полезными. Это работа важна и в разрезе регионов», – сказала сенатор от Пензенской области Юлия Лазуткина.

На мероприятии в Пензе в ходе работы тематических секций и неформального общения также шла речь о том, как представлять государственную повестку и при этом сохранять свой уникальный стиль (опытом делились крупные блогеры), партнерстве в плане доступа к эксклюзивной информации и уникальном экспертам, возможностях входа в международную повестку.

«Смысл подобного мероприятия в том, чтобы соединить блогосферу с государством. Но при этом сделать это очень тонко, так, чтобы блогеры, свободолюбивые люди, которые не любят каких-то рамок, сохранили свой стиль. Государство устойчиво транслирует сигналы о том, что хочет дружить. Но как подружиться, пока не понимают ни государство, ни сами блогеры. Мы хотим попробовать найти тот путь, который поможет взаимодействовать без ущерба друг для друга», – добавила руководитель Центра креативных индустрий Пензенской области Екатерина Удалова.

Как отметил заместитель директора программы «Лидеры новых медиа» Финансового университета при правительстве РФ Никита Сенников, важно именно начать диалог между блогерами и государством, потому что обеим этим сторонам важно идти бок о бок.

«Основная проблема пока – нет взаимопонимания. Власть имеет определенный стиль коммуникаций – слишком формальный. Блогеры привыкли общаться «по-человечески». Почему их смотрят? Потому что они понятные. Почему многие не слушают госповестку? Потому что непонятный язык. Поэтому важно выстроить такой уровень коммуникации между блогерами и государством, чтобы блогеры могли освещать государственную повестку, но понятным языком без пиджаков. Сейчас – то время, когда очень выгодно и интересно взаимодействовать с государством: есть различного рода нацпроекты, федеральные программы, о которых можно интересно рассказывать. Есть представили власти, эксперты, которые готовы идти на диалог без каки-либо шор. Такой диалог может в позитивном ключе повлиять на процесс, который происходит внутри или во вне государства».

Чемпион мира по кудо и популярный блогер из Ульяновска Иван Шпедт приехал на мероприятие со своим другом – котом Шумом. Питомец почти всегда сопровождает своего хозяина, который утверждает, что привык ломать стереотипы. Блогер рассказал, что молодежи не хватает людей, которые могли бы связывать их с властью. Это он понял, когда избирался в Ульяновскую городскую Думу.

«Когда есть блогер, который может выступать этой связью, действительно начинают происходить изменения. Когда человека слышат, он может влиять на изменения в жизни города, области. Основной страх со стороны блогеров по отношению к власти связан с недоверием, опасениями, что ничего нельзя изменить. Но, когда видишь активную молодежь, понимаешь, что все впереди».

Практикующий психолог, кандидат социологических наук, телеведущая Анетта Орлова отметила важность отбора блогеров-экспертов по их профессиональному образованию. Например, о медицине могут говорить только люди с соответствующим образованием. Лидерам мнений доверяет большое количество людей, которых нельзя обманывать. Также в погоне за охватами нельзя отказываться от своих ценностей, рисковать репутацией и своей идентичностью.

По итогам мероприятия будет сформирован кейс с предлагаемыми путями решения существующих проблем во взаимодействии новых медиа и власти. Как сообщила Юлия Лазуткина, этой теме намерен посвятить одну из секций Петербургского экономического форума.