В рамках сессии «Сила примера: от историй чемпионов к массовому спорту» обсуждалось влияние спортивных достижений и публичности атлетов на популяризацию благотворительности и массового спорта
В Москве прошла ежегодная конференция Фонда Потанина «Спорт и общество: правила игры». В рамках сессии «Сила примера: от историй чемпионов к массовому спорту» спикеры обсудили влияние спортивных достижений и публичности атлетов на популяризацию благотворительности и массового спорта.
Олимпийский чемпион по фигурному катанию, заместитель генерального директора Fonbet Алексей Ягудин рассказал о том, как пришел к благотворительности и в чем заключается миссия программы ДоброFON. «На протяжении последних десяти лет мой жизненный путь переплетается с благотворительностью, а в последние пять лет у меня происходит полное погружение в эту сферу. Яркий пример — наша программа ДоброFON компании Fonbet. Мы пытаемся создать комфортные условия для жизни общества, для жизни тех людей, которые не защищены. Мы преследуем миссию, озвученную министром спорта Михаилом Дегтяревым: сделать спорт доступным абсолютно для каждого. И стараемся привлечь к ней как можно больше людей, ведь наша основная цель не про финансы, а про погружение в проблемы общества».
Модератор сессии и главный редактор Forbes Sport Евгений Зуенко подчеркнул, что среди амбассадоров Fonbet много известных и успешных спортсменов: Александр Овечкин, Евгения Медведева, Андрей Кириленко и другие.
Ягудин раскрыл главный показатель их совместной работы — улыбки и счастье детей и взрослых, которым помогает компания. А главные критерии при выборе амбассадоров — репутация и доверие общества.
Массовый спорт — это социальный проект и важная часть развития общества. Тренер и основательница школы фигурного катания Анастасия Гребенкина и Ягудин единогласно сказали о том, что только через массовость возможно воспитать чемпионов. Чем больше детей проявляют интерес к спорту, тем более здоровое поколение растет и возрастают шансы на появление новых звезд. Поэтому должны быть места, куда их приводить.
Советник генерального директора Fonbet и заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта Николай Оганезов отметил, что 70% европейцев считают, что они могут влиять на социальную повестку, а в России только 30% рассчитывают на реальный шанс влияния.
По его словам, нужно менять эти пропорции, важно разграничивать коммерческие и социальные задачи амбассадоров. «За них отвечают разные люди, и подход к их выбору совершенно разный. В коммерческих проектах мы говорим о целевой аудитории, а в социальных — о широкой аудитории, часть которой априори не войдет в клиентский пул компании. В этом контексте нет необходимости выделять определенный узкий круг: чем больше людей узнают о проблематике и вовлекаются в нее, тем лучше. Для коммерческих проектов нужны узнаваемые, харизматичные, успешные, хайповые персоны, а для социальных те, кому доверяют и в ком видят авторитет, в том числе и родители детей с ОВЗ», — добавил Оганезов.
Кроме того, советник генерального директора Fonbet сделал акцент на умении разговаривать с аудиторией. Для амбассадора бренда важно владеть культурным русским языком, чтобы люди хотели слушать и вступать в диалог на важные темы.
«В России около 12 миллионов инвалидов, огромное количество. 700 тысяч — дети, 900 тысяч — молодые люди от 18 до 35 лет. Основная задача — дать им смыслы, потому что самая большая проблема людей с ограниченными возможностями именно в отсутствии смыслов. Уныние и отчаяние — это самое страшное. Социальные программы дают человеку ощущение, что он не один, он в команде, и жизнь продолжается», — сформулировал миссию социальных проектов Оганезов.
Благодаря тому, что крупный бизнес привлекает в благотворительность не только людей, интересующихся спортом, но и широкие аудитории, у этой сферы есть потенциал для роста. Участники дискуссии пришли к выводу, что кроме прямой финансовой поддержки огромную роль играет именно информирование людей. Необходимо, чтобы они знали, кому и как можно помочь.