По данным «Известий», каждая третья компания в России в 2025 году стала убыточной. Рынок испытывает серьезное давление, а среди предпринимателей все чаще звучат слова «сокращение», «оптимизация» и «продажа бизнеса».
На первый взгляд, это тревожная картина. Но для рационального инвестора или предпринимателя с холодным расчетом именно такие моменты создают золотые возможности. Пока большинство паникует и продает активы на эмоциях, другие готовятся покупать будущие источников дохода с дисконтом в 30, 50 или даже 70%.
Правда в том, что кризис — это не приговор. Он редко бьёт по рынку равномерно: обычно страдают конкретные модели, каналы продвижения или ниши, в то время как другие — получают импульс к развитию. Ключевой вопрос для владельца — хватит ли идей, ресурсов и времени, чтобы переформатировать бизнес под новые реалии. У кого-то нет денег, чтобы переждать спад, а кто-то видит в этом шанс купить ослабленный, но перспективный актив и вывести его на новый уровень после кризиса. Особенно это касается рынка цифровых активов — сайтов, интернет-магазинов, Telegram-каналов и активов на маркетплейсах.
Здесь мы подробно разберем, почему именно сейчас — лучшее время для инвестиций в готовый интернет-бизнес, и как превратить макроэкономическую нестабильность в свой главный финансовый рывок.
Почему сейчас можно купить дорогой актив дешевле?
Рыночная неопределенность заставляет владельцев бизнесов пересматривать свои портфели и стратегии. В результате на продажу часто выводятся активы, столкнувшиеся с вызовами, но обладающие фундаментом для восстановления и роста. Причины могут быть разными: снижение доходов, сокращение маркетингового бюджета владельца или просто отсутствие у него времени на развитие проекта. Для текущего владельца продажа становится способом высвободить ресурсы. Для инвестора это — уникальная возможность приобрести готовую бизнес-модель в обкатанной нише по цене, зафиксированной на моменте трудностей. Покупается целостный актив с понятной экономикой, но с «замороженным» потенциалом. Задача нового владельца — не строить с нуля, а перезапустить уже существующий механизм, вложив в него свежие ресурсы, идеи и фокус, которые у предыдущего собственника просто закончились.
Что это значит для вас:
- Мощный торг. Позиция покупателя сегодня сильна как никогда. Можно предлагать цену ниже заявленной и часто получать согласие.
- Корректировка стоимости до реальных рыночных значений. В период роста зачастую закладывают в стоимость активов чрезмерные ожидания будущего роста. Сейчас цены стали более рациональными и отражают в первую очередь фактическую, а не прогнозируемую прибыль. Это позволяет приобретать действительно сильные проекты без переплаты за "потенциал", который еще только предстоит реализовать.
- Пример из практики: Еще год назад сайт с ежемесячной прибылью 50 000 рублей мог оцениваться в 1,5-2 млн рублей (30-40 месяцев окупаемости). Сегодня тот же сайт часто можно купить за 800 000 – 1,2 млн рублей (16-24 месяцев окупаемости).
Кризис — это распродажа активов, которую устраивает сама рыночная конъюнктура. Ваша задача — прийти на эту распродажу с деньгами и четким пониманием, что покупать.
Посмотреть актуальные лоты со скидками и выгодными условиями.
Почему выбор сейчас лучше, чем когда рынок "горячий"?
Владелец, годами владеющий прибыльным сайтом, в стабильное время его не продаст. Но кризис меняет планы: люди переезжают, меняют сферу интересов, нуждаются в крупной сумме наличных или просто устают и хотят зафиксировать накопленное.
В итоге на рынок выходят "жемчужины" — проекты с:
- Доказанной многолетней историей доходов.
- Налаженными процессами.
- Лояльной аудиторией.
- Потенциалом к росту, который прежний владелец не реализовал из-за недостатка времени или компетенций.
Вы получаете в руки не стартап с нулевой гарантией успеха, а готовый рабочий механизм, который в ваших руках может зарабатывать в разы больше.
Почему развивать купленный проект сейчас эффективнее?
Это ключевой момент для цифровых активов. В кризис конкуренция в рекламе часто снижается — многие компании урезают маркетинговые бюджеты.
Что вы получаете:
1. Более дешевый трафик. Стоимость клика (CPC) в контекстной рекламе и соцсетях может снизиться. Купив сайт с базовым SEO-трафиком, вы сможете нарастить его объем через платные каналы с меньшими затратами.
2. Повышенная вовлеченность. В сложные времена аудитория больше времени проводит в сети в поисках решений, развлечений или способов сэкономить. Грамотно купленный информационный канал или сервис может быстро нарастить аудиторию.
3. Лояльность. Если вы сможете предоставить стабильное качество и ценность, когда другие ее снижают, аудитория останется с вами и после окончания кризиса.
Кризис — это не время для страха, а время для поиска и оценки возможностей. Вы покупаете не просто актив «как есть». Вы покупаете платформу для роста в момент, когда рыночные условия для этого роста становятся максимально благоприятными.
Не упустите момент. Изучите каталог и найдите свой идеальный актив.