💢 Стремительный рост Retail Media в России
В 2025 году RMN в взлетел на 73% — с 515 млрд руб. до 891 млрд руб. Это колоссальный рост на ~35%.
Почему так случилось?
Рост спровоцирован пандемией (переход шопинга в онлайн), уходом международных медиакомпаний (перераспределение бюджетов в российские площадки) и падением маржинальности ритейлеров (нужен допдоход). Также повлияло подключение новых игроков (Wildberries, Ozon, Яндекс), ИИ-персонализация, омниканальность и монетизация ПВЗ/last mile.
На что влияет?
💢Для ритейлеров: новая бизнес-модель, +доход от рекламы, лучшие данные о клиентах.
💢Для брендов: точный таргетинг по 1st-party данным — выше ROI, конверсии.
💢Для рынка: доминирование RMN, рост бюджетов малого и среднего бизнеса, эволюция к AI-оптимизации. реклама становится эффективнее!
Александр Семенкин, CEO RetailMedia Programmatica.com: 💢Всё только начинается! Сегмент Retail Media ещё не сформирован окончательно, при этом бюджеты стабильно растут год к году. Большинство ритейлеров и маркетплейсов либо не запустили направление, либо держат его на уровне пилотов. Пока рынок формируют преимущественно адепты. Как только подтянется основная масса игроков — мы увидим настоящий взрывной рост бюджетов💢.
По прогнозам к 2029-му RMN достигнет почти 900 млрд руб. Верим?
👍 — Да
🔥 — Нет
🤔 — Очень интересно, но еще ничего не понимаю
