💋Индекс губной помады — это теория, согласно которой во времена финансовой нестабильности люди экономят на крупных покупках, но чаще тратятся на недорогие товары.
Термин придумал Леонард Лаудер, наследник косметической компании Estée Lauder. Он заметил, что продажи помады выросли на 11% после терактов 2001 года (кстати, этой исторической трагедии посвящён четвёртый сезон нашего подкаста).
⚪️Впервые феномен проявился ещё во время Великой депрессии 1930-х годов. Тогда, хотя промышленное производство в США упало почти вдвое, продажи косметики выросли на 25%.
⚪️2008 год не стал исключением: в период кризиса американцы меньше покупали более дорогие товары — одежду и украшения, а вот продажи косметики выросли на 9%.
Механизм этого поведения связан с дофамином — нейромедиатором, отвечающим за чувства удовольствия и удовлетворения. Когда мы переживаем расставание, увольнение или другой стресс, мозг ищет способ вернуть хоть немного удовольствия и контроля над жизнью. Так мы оказываемся у кассы с патчами, свечкой или латте на кокосовом. В периоды глобальных кризисов этот феномен становится массовым.
Конечно, индекс губной помады не учитывает множество факторов, влияющих на потребительское поведение, и его нельзя считать точным индикатором экономической ситуации. Но он остаётся удивительно чувствительным барометром общественного настроения.
Поделитесь, чем вы в последний раз утешали себя?