🙁Трюк "Дурак в бассейне" или самый громкий пиар-провал

🙁Трюк "Дурак в бассейне" или самый громкий пиар-провал

16 августа 2004 года канадец Рон Бенсимон снял спортивные брюки и подошел к краю трехметрового трамплина. Это была Олимпиада в Афинах. Он стряхнул с себя нервозность, поднял руки высоко над головой. Когда толпа заревела, спрыгнул с края доски и шлепнулся животом о воду.

Животом о воду? На Олимпийских играх? Естественно, Рон должен быть подавлен. Но когда он вышел из воды, он выглядел спокойным и даже счастливым. Он немного по-плавал, играя на публику, а затем подплыл к краю бассейна, где его встретил взвод олимпийских чиновников и охранников.

Когда он прыгал с трамплина, на нем не было купальных плавок. Только голубая балетная пачка и белые колготки в горошек. Через всю грудь шла надпись с названием интернет-казино GoldenPalace.

Миллионы зрителей увидели это в прямом эфире.

Новости взорвались: «Сумасшедший прыгун на Олимпиаде!»

История облетела мир: о службе безопасности, о судьбе атлетов, о том, как он вообще попал внутрь.

Но вот что странно: о GoldenPalace почти никто не говорил.

Эксперты считают это одним из крупнейших провалов партизанского маркетинга.

💡 Почему провалился рекламный трюков?

Из материалов книги «Психология сарафанного радио»:

Пытаясь создать устную рекламу, многие часто забывают одну важную вещь:

Они так сосредоточены на том, как заставить людей говорить, что забывают задуматься о самом важном: о чем люди будут говорить?.

Виральность ценна, когда бренд или продукт неотделимы от истории. Когда он так глубоко вплетен в рассказ, что люди не могут рассказать, не упомянув его.

Как вам история?

Меня лично очень впечатлила сама мысль: что реклама должна быть так сформулирована, что бы ваш продукт/услугу при пересказе другим людям никак нельзя было выкинуть из истории.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга

Было интересно, ставь ❤️

✅ Задать любой вопрос по рекламе можно в этом посте

✅Подробности сотрудничества здесь