Всем привет!
Меня зовут Дмитрий, и я занимаюсь созданием звукового оформления проектов и саунд-дизайном с 2019 года.
Сегодня хочу поразмышлять вместе с вами на тему звука - одного из важнейших аспектов любого проекта.
Для примера возьмём один из самых простых случаев: вы хотите запустить видеорекламу, и вам нужны всего три составляющие - видеоряд, музыка и дикторский голос.
Допустим, видеоряд у вас уже есть. Каковы дальнейшие действия? Можно подобрать музыку по вкусу, найти диктора в интернете, совместить все три компонента в видеоредакторе - и получить готовый результат. В перспективе - клиенты от запущенной рекламы.
Но всё ли так просто? Давайте попробуем разобраться.
Первый вопрос - музыка.
Здорово, если у вас уже есть понимание, какая музыка подойдет для вашей рекламы и тематики. Здесь важно обратить внимание на жанр, стилистику, настроение и качество записи. Чтобы реклама работала, музыка должна идеально соответствовать видеоряду.
Нужно понимать, какая музыка будет "продающей" именно для вашего продукта.
Можно ли самостоятельно справиться с этой задачей и подобрать подходящий трек? Думаю, да. При достаточном желании можно разобраться в вопросе, посмотреть похожие примеры у реклам других брендов.
Желательно брать за образец качественные ролики известных компаний - иначе есть риск скопировать неудачный материал.
А можно ли самостоятельно оценить, насколько качественная музыка? Здесь уже сложнее. Можно, конечно, сравнить её со звучанием других реклам, но все может оказаться куда более субъективным, чем кажется.
В этом вопросе слишком много подводных камней. Без хорошей аппаратуры, анализаторов и опыта вы можете просто не заметить проблем, которые потом "вылезут" наружу.
Например, на некоторых устройствах музыка в вашей рекламе будет звучать плохо - или вовсе не будет слышна. Почему?
Вероятно, при создании трека неправильно подобрали инструменты, плохо сделали сведение, в результате получилась плохая портируемость на разную аудиоаппаратуру.
Как следствие - на одних колонках звук нормальный, а на других, или на телефоне, часть частот просто пропадает.
Хорошо, допустим, вам повезло: вы выбрали подходящий музыкальный фрагмент, он соответствует по настроению, стилю и, казалось бы, по качеству. Но, забегая вперёд, скажу: вопрос с музыкой еще не решен. Обо всём подробнее - чуть позже.
Второй вопрос - дикторский голос.
Вы нашли подходящий голос на фриланс-площадках или сайтах специалистов, договорились с диктором, и вам прислали аудиозапись.
По идее, осталось только добавить её к видеоряду и музыке - и нажать кнопку экспорта.
Так ли это? Чисто теоретически - да.
Но могли ли вы что-то упустить? Ответ - да.
Во-первых, какое качество звука? Можете ли вы объективно его оценить и понять, что запись коммерческая и конкурентоспособная?
Возможно. Но важно понимать, какие операции диктор провёл с аудиозаписью - проводил ли он их вообще. Является ли запись готовой к использованию в рекламе?
Возможно, стоит попросить исходный материал и самостоятельно обработать его: эквализировать, компрессировать, почистить, настроить реверберацию, сделать звук более насыщенным и плотным.
Возможно, придётся вручную прописать автоматизацию громкости, если какие-то слова слишком выпирают.
Итак, вы добились отличного звучания голоса. Можно ли уже отправлять проект на экспорт?
К сожалению, еще нет. Что вы могли забыть?
Третий вопрос - сведение и мастеринг аудиоматериала.
На данном этапе у вас уже есть видеоряд, музыка и голос. Кажется, всё в сборе. Каждый элемент по отдельности звучит качественно, приятно, соответствует видеоряду и претендует на коммерческий успех.
Теперь - финальная часть: сведение и мастеринг аудиодорожек.
Основные способы достижения качественного и единого звучания:
- правильный баланс громкости;
- панорамирование;
- эквализация;
- компрессия;
- сатурация (насыщение звука);
- автоматизация громкости для музыки, ведь голос должен всегда звучать идеально и оставаться на первом плане.
При этом важно сохранить динамику звука и не сделать его плоским.
Только после этого вы получите действительно качественный звук для вашего видеоряда.
Теперь можно экспортировать видео и запускать его в рекламу.
Итоги.
Мы прошли весь путь - от подбора музыки до финального рендера.
Было сложно? На словах - наверное не очень.
Можно ли своими силами сделать звук для рекламы? Думаю, можно.
Но вопрос в другом - в качестве результата.
Будут ли клиенты доверять качеству вашего продукта после просмотра рекламы с плохим звуком?
Возможно, кто-то и останется. Главное, чтобы они досмотрели ролик и он запомнился.
Стоит ли обращаться за помощью к специалисту по звуку? Решать вам. Это зависит от ваших целей и бюджета.
Рекомендую ли я обращаться к профессионалам? Однозначно - да, если вы хотите получить конкурентоспособный продукт.
Кратко - плюсы и минусы обращения к специалисту по звуку:
Плюсы:
- получаете качественный, профессиональный материал;
- экономите своё время и нервы;
- повышаете шансы на успешную рекламную кампанию и прибыль.
Минусы:
- необходимо оплатить услуги специалиста.
Мы рассмотрели один из самых простых случаев - всего одна дорожка музыки и дикторский голос.
Вы и сами прекрасно понимаете, насколько сложными могут быть другие проекты.
В будущем обязательно разберём что-нибудь поинтереснее.
Если у вас остались вопросы - задавайте их мне лично или в комментариях. Спасибо за внимание - и отличного вам настроения!