Несколько лет индустрия делила рекламу на две противоположности:
имиджевая коммуникация — «про большое, стратегичное, красивое»,
и скидки/промо — «про кризис и необходимость».
Но рынок стал другим.
Потребитель — рациональнее, бренды — честнее, технологии — умнее.
И сегодня мы видим: скидка перестала быть противоположностью бренда. Она стала его аргументом.
Современная аудитория говорит:
«Покажите мне ценность — эмоционально, но объясните выгоду — рационально».
Что двигает этот тренд
- Экономика — рациональность потребителя выросла, premium тоже хочет value.
- Культура — лояльность строится не сверху вниз, а через уважение и диалог.
- Технологии — персонализация превращает “-30% всем” в точечное предложение, которое не обесценивает бренд.
Имидж и промо больше не конфликт — а связка.
Имидж раскрывает смысл, скидка подтверждает его временем, местом, поводом.
Как работает новый подход: мировые кейсы
🎯 Ziploc — Preserved Promos
Grand Prix — Creative Commerce.
Бренд показал, что промо может жить дольше, чем акция.
Идея в том, что Ziploc «сохраняет продукты», а значит — сохраняет и скидку.
Промо = метафора продукта = имидж. Простой инсайт стал большой идеей.
🛍 Tata — The Rewards Bag
Gold — Retail Media.
Пакет покупателя превратился в медианоситель: за повторное использование клиент получал бонусы и скидки.
Бренд позиционирует себя как заботящийся об экономии и экологии — и доказывает это действием, не слоганом.
🧈 Penny — Price Packs
Grand Prix — Print & Publishing.
Упаковка стала визуальным кодом ценности: цена — это дизайн, дизайн — это честность бренда.
Промо не ломает архитектуру — оно встроено в идентичность.
Что важно вынести брендам из этого тренда
✔ Смысл без выгоды смотрится высокомерно.
✔ Выгода без смысла — одноразова и быстро дешевеет.
✔ Будущее — за кампаниями, где промо — продолжение ДНК бренда, а не объявление на витрине.
В рекламных кампаниях наших клиентов мы часто пытаемся объединяем стратегию, идею и выгоду в одну систему коммуникаций — контекстную, честную, эмоциональную, и при этом понятную клиенту в момент выбора.
В арсенале наружной, транзитной и indoor рекламы сегодня есть инструменты,
которые позволяют делать промо персонализированно, актуально в каждый момент времени, адресно, погодозависимо, событийно — и превращать скидку в смысл, формат и повод.
Готовы вместе с вами создать кампанию, которая не просто продаёт, а объясняет почему покупают
Если вы чувствуете, что ваша реклама должна работать не громче — а умнее,
не просто привлекать — а убеждать, не только показывать бренд — а доказывать его ценность,
💬 давайте обсуждать стратегию вашей кампании в 2026 уже сегодня.
МОСТ — там, где смыслы встречаются с результатом.
📲 +7 (831) 217-88-17
📩 info@ra-most.ru