Когда клиент заказывает сайт, он чаще всего хочет увидеть красивый дизайн как можно быстрее. Но работа над сайтом начинается не с цвета кнопок и не с фотографии на первом экране.
Любой сильный сайт начинается с прототипа.
Это фундамент, без которого дизайн просто не работает.
Если вы строите дом — вы не начинаете с обоев.
Сайты работают точно так же.
Что такое прототип?
Прототип — это чёрно-белая схема будущего сайта, без картинок и какого либо визуала.
Он показывает:
✔ структуру
✔ расположение блоков
✔ логику подачи информации
✔ сценарий движения пользователя
✔ ключевые акценты
По сути — это макет, который объясняет, как будет работать сайт, а не как он будет выглядеть.
Прототип — это мозги сайта.
Дизайн — это его лицо.
Зачем нужен прототип
Прототип экономит время, деньги и нервы — как клиенту, так и дизайнеру.
Разберём основные причины.
1. Чтобы сайт приносил заявки, а не просто существовал
У каждого сайта есть определенная цель и целевое действие. Прототип помогает выстроить структуру так, чтобы пользователь логично пришёл к нужному действию.
Без прототипа сайт — это просто набор блоков.
С прототипом — это путь клиента от интереса к действию.
2. Чтобы согласовать структуру и все тексты до дизайна
Представьте ситуацию:
1. дизайнер сделал красивый сайт
2. клиент понимает, что структура не подходит или текст нужен другой
3. всё переделывается с нуля, разрабатывается новый дизайн под уже новый текст и другую структуру
Это частая проблема. НО, благодаря прототипу:
✔ текст / структура страницы / вся последовательность утверждаются
✔ логика проверяется заранее
✔ дизайн делается только после одобрения прототипа
Прототип экономит 30–40% времени разработки.
3. Чтобы проверить логику ещё до начала работы
Прототип — это тест мышлением. Когда блоки расположены просто и понятно, можно увидеть:
- где не хватает информации
- где что-то повторяется
- где логика ломается
- где текст слишком тяжёлый
- какой блок «выпадает»
- чего не хватает для доверия
На этапе дизайна такие вещи исправлять намного сложнее, что само собой повлияет на срок разработки сайта.
4. Чтобы избежать спорных моментов
Когда есть прототип, нет вопросов:
«Почему блок здесь?»
«А зачем этот текст?»
«А можно перенести это выше?»
Всё уже продумано на логическом уровне, без визуального шума.
Как я создаю прототип (пошагово)
Этот процесс понятен и прозрачен — клиент всегда понимает, что происходит.
1. Анализ задачи. Собираю всю необходимую информацию:
ниша
особенности продукта
конкуренты (провожу конкурентный анализ)
целевая аудитория
боли, желания, барьеры ЦА
2. Создание структуры. На основе полученной информации, определяю, какие блоки нужны и в каком порядке.
3. Сценарий пользователя. Формирую путь пользователя, некую «воронку»:
👉 «попал на сайт» → «понял почему мне это подходит» → «убедился» → «нажал кнопку».
4. Сборка прототипа. Чёрно-белый макет без дизайна, только логика и функционал.
5. Согласование. Отправляю пояснение и сам прототип кленту на согласование, обсуждаем его, вносим правки, если нужно.
6. Только после согласования — дизайн. Это ускоряет процесс и гарантирует качество результата.
Как же понять, что ваш прототип «правильный»?
Хороший прототип:
✔ простой и чистый
✔ чётко передаёт логику
✔ показывает, что будет в каждом блоке
✔ помогает клиенту представить будущий сайт
✔ работает как техническое задание для дизайна
✔ экономит время разработки
Он не должен быть красивым.
Он должен быть понятным и логичным.
Что бывает, если делать сайт без прототипа
Вот реальные проблемы, с которыми сталкиваются заказчики:
❌ блоки расположены хаотично
❌ смысл теряется
❌ пользователей не ведут к нужной кнопке
❌ дизайн переделывается по несколько раз
❌ сроки растягиваются
❌ сайт выглядит красиво, но не работает
Самые провальные сайты — красивые, но бесполезные.