С 1 сентября 2022 года в России действуют новые правила. вся интернет-реклама должна быть промаркирована, а данные о ней должны передаваться в Единый реестр (ЕРИР).
Для партнеров Яндекс Дистрибуции это не просто формальность. За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы. для физлиц - до 100 тыс. руб., для юрлиц - до 500 тыс. руб. за каждое нарушение.
Кто за что отвечает?
В цепочке рекламы участвуют трое. Рекламодатель (Яндекс) → Посредник (Вы) → Государство (ЕРИР). Чтобы данные попали к государству, нужен специальный оператор - ОРД (Оператор Рекламных Данных).
Хорошая новость. У Яндекса есть собственный ОРД. Если вы работаете через Дистрибуцию, Яндекс берет на себя 90% технической работы.
- Сам присваивает токены (erid) вашим ссылкам.
- Сам передает акты и статистику в ЕРИР.
Ваша задача. Правильно заполнить данные и правильно разместить креатив.
Что нужно сделать в Личном кабинете?
Маркировка не сработает, если Яндекс не знает, кто вы.
- Заполните анкету партнера. В разделе «Настройки» вы обязаны указать свой ИНН. Это главный идентификатор. Без ИНН данные не могут быть переданы в реестр.
- Договор. Данные передаются только при наличии акцептованной оферты.
Как маркировать разные форматы?
Здесь кроется главный нюанс. В зависимости от того, какой инструмент вы используете, действия отличаются.
Виджеты и Баннеры
Если вы берете готовый код виджета (например, поисковую строку, товарную подборку Маркета или баннер Браузера) из конструктора Дистрибуции.
- Вам делать ничего не нужно.
- В код виджета уже вшита пометка «Реклама», информация о рекламодателе и кликабельный токен. Вы просто ставите код на сайт.
Партнерские ссылки
Если вы копируете простую ссылку (Deeplink) для вставки в текст статьи или пост.
- При создании ссылки в интерфейсе Дистрибуции система автоматически вшивает в нее параметр ?erid=XXXX.
- Важно. Не удаляйте этот «хвост» при сокращении ссылки! Если вы обрежете параметр erid, маркировка слетит.
Посты в соцсетях и Telegram
Это зона вашей ответственности. Если вы пишете пост в Telegram-канале.
- Текст. В теле поста (лучше внизу) вы обязаны явно написать. Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543.
- Токен. Токен, который «зашит» в вашу ссылку (erid=...), должен быть виден системе.Вариант 1 (Идеальный). Токен есть прямо в ссылке, по которой кликает пользователь.
Вариант 2 (Если ссылка скрыта в кнопку/слово). Вы должны продублировать токен текстом в посте. erid. XXXXXX.
Как это должно выглядеть?
Чтобы к вам не придралась ФАС (Федеральная антимонопольная служба), на любом вашем рекламном блоке должны присутствовать три элемента.
- Слово «Реклама». Четко, читаемо, без синонимов («Промо», «Спонсорский пост» - нельзя, только «Реклама»).
- Сведения о рекламодателе. Обычно это Название + ИНН или ссылка на сайт с юридической информацией.Пример. Реклама. ООО «Яндекс Музыка».
- Токен (erid). Уникальный набор символов.
Пример правильного поста в Telegram.
Друзья, нашел отличную акцию на Яндекс Маркете! Скидки до 50% на электронику. [Ссылка на товар]
Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543. erid. 5jtCeReNx12345
Передача отчетности
По закону, после окончания месяца нужно отчитаться. «Мы показали эту рекламу 1000 раз и заработали 500 рублей».
- В Яндекс Дистрибуции это происходит АВТОМАТИЧЕСКИ.
- Яндекс сам формирует акт (разаллокация по креативам) и отправляет его в ЕРИР.
- Вам не нужно заходить в ОРД и загружать акты руками (в отличие от работы с прямыми рекламодателями). Это огромный плюс работы через платформу.