Фрилансер Антон - SEO-продукт-маркетолог - универсальный специалист по цифровому контенту.
Telegram превратился из мессенджера в медиаплатформу.
В России ежемесячная аудитория превышает 86 миллионов человек, 63 миллиона заходят в приложение ежедневно. Пользователи проводят там в среднем 4,5 часа: читают новости, общаются, ищут информацию.
Поиск в Telegram открывает доступ к клиентам. Платформа интегрируется с поисковиками, и лидирует Яндекс.
Яндекс против Google: неожиданный лидер в ранжировании Telegram
Поисковая выдача включает не только сайты. Исследование Seowork за 2025 год фиксирует тенденцию: Яндекс индексирует и показывает публикации с каналов Telegram.
В начале 2025 года число показов ссылок на t.me достигло 1,7 миллиона. К декабрю показатель вырос до 3,7 миллиона. 90% трафика приходится на Яндекс. Поисковик размещает Telegram-каналы в топ-10 по коммерческим и информационным запросам чаще Google.
Причины включают рост Telegram в контент-платформу с материалами по разным темам. Поисковики используют эту платформу как источник свежей информации. t.me - это домен с высоким уровнем доверия (трастом) и обильный профиль внешних ссылок. Контент в новостных и нишевых темах выходит быстрее, чем на сайтах.
Но есть и важная особенность. В Яндексе действует правило: один домен - одно место в выдаче. Так как 99,9% контента Telegram размещено на t.me, поэтому в топе отображается одна ссылка - ваш канал или конкурент. Поэтому борьба за трафик внутри платформы усиливается.
Запросы, ведущие в Telegram: дорога для бизнеса
Анализ запросов, по которым Telegram входит в топ Яндекса, выявляет возможности.
- Первое место: транзакционные запросы - пользователь ищет товар или услугу, например "купить диван", "заказать пиццу", "ремонт бытовой техники"
- Второе место: навигационные запросы - поиск бренда, компании или ресурса, например "Иркутскэнергосбыт личный кабинет"
- Третье место: информационные запросы - "курс рубля", "что такое эффект Долиной" и т.д.
Клиент, ищущий диван, видит в Яндексе не только сайты магазинов, но и публикацию в Telegram-канале с предложением, обзором или акцией. Таким образом бизнес привлекает аудиторию, уже готовую к покупке.
На практике Telegram канал о ремонте квартир публиковал кейсы с расчетом стоимости материалов. Через два месяца канал появился в поиске по запросам типа "стоимость ремонта в новостройке". Трафик вырос, пошли горячие лиды.
Настройка Telegram-канала для поискового трафика
Создать канал недостаточно - подготовьте и ведите его правильно.
Шаги на основе опыта специалистов:
1. Оптимизация канала. Сделайте канал публичным, название и описание обязаны содержать ключевые слова, по которым хотите, чтобы канал находили. Пример для торговли мягкой мебелью: «Диваны и кресла | Мягкая мебель | Доставка по Ангарску». Это базовый SEO для внутреннего поиска Telegram и для внешних поисковиков.
2. Публикуйте уникальный контент. Поисковики предпочитают оригинальные материалы, и Telegram не исключение. Не копируйте новости с других сайтов. Предлагайте экспертный анализ, обзоры, кейсы, акции. Пользователи ищут в Telegram мнение и оперативные данные.
3. Структурируйте информацию. Добавляйте хэштеги внутри канала для порядка. Закрепите сообщение с ссылками на главные посты - эта "витрина" для подписчиков повышает поведенческие факторы, увеличится вовлеченность и время проведенное в канале.
4. Внедряйте ботов для автоматизации. Telegram-бот при грамотной настройке перестает быть игрушкой, а становится инструментом для бизнеса, который помогает принимать заказы, консультировать и рассчитывать стоимость услуг.
Например, бот-калькулятор для расчета стоимости решает задачу первого контакта и повышает конверсию.
5. Ссылайтесь на свой сайт. Канал генерирует реферальный трафик. Анонсируйте статьи, промокоды, доступные только по ссылке. Это привлекает клиентов и улучшает сигналы для Яндекса.
Личный опыт
Недавно знакомый, а по совместительству владелец маленького цветочного магазина, жаловался, что его сайт продвигается очень медленно и никак не может попасть на первую страницу выдачи. Я предложил завести ему Telegram-канал и выкладывать короткие видео по уходу за растениями, разбавляя их еженедельными подборками букетов и акциями. Через три месяца канал вышел в поиск Яндекса по запросу "букеты с доставкой Ангарск". Трафик пошел в канал и на сайт для заказов.
Итог
Рынок эволюционирует. Telegram стал платформой для контент-маркетинга и органического трафика, особенно в Яндексе.
Игнорирование тенденции приводит к потере клиентов конкурентам, которые ведут каналы и выходят в выдачу по коммерческим запросам.
Работа над каналом для поиска требует времени и сил на контент, а не бюджета на рекламу. Результат: поток аудитории без затрат.
А если хотите быстрый и качественный результат, вы можете обратиться с заказом ко мне.
Я создал профиль на Kwork (ознакомиться можно здесь) и планирую его развивать, добавляя новые услуги, поэтому сохраняйте профиль в избранное! Дальше - больше.
На всякий случай оставлю безанкорную ссылку
https://kwork.ru/user/anselez14