Взгляните на заголовок этой статьи. Если он отличается от того, на который вы кликнули — поздравляю, возможно вы стали участником очередного AI-эксперимента Google. Теперь компания переписывает заголовки новостей для некоторых пользователей в Google Discover с помощью искусственного интеллекта.
Как это работает? Когда вы свайпаете вправо на домашнем экране смартфона (или открываете новую вкладку Chrome с Google в качестве домашней страницы), есть шанс, что превью статей сгенерированы нейросетью, а не скопированы из оригинала.
Иногда эти AI-заголовки просто неуклюжие или размытые. Один такой заголовок представил статью о конкретных AI-инициативах Microsoft как «Разработчики Microsoft используют AI». Ну спасибо, очень информативно. Особенно когда каждая вторая новость в техносфере сейчас про искусственный интеллект.
Но есть проблема посерьёзнее — нейросеть может банально переврать факты. В одном случае пользователь увидел заголовок «Цена Steam Machine раскрыта», хотя оригинальная статья лишь намекала, что новая консоль Valve не будет дешёвой. Никакой официальной цены там и близко не было.
Другой заголовок гласил «Qi2 замедляет старые Pixel». Звучит так, будто беспроводная зарядка убивает производительность телефона. На деле статья просто объясняла, что старые модели не смогут использовать быструю зарядку Qi2 на полную мощность. Согласитесь, разница существенная.
Ладно, с техноновостями ошибки максимум вызовут разочарование или заставят купить не ту зарядку. Но представьте такую «адаптацию» в новостях про что-то серьёзное — политику, криминал, здоровье. Учитывая, как другие компании уже пытались пересказывать новости через AI, это не такая уж фантастика.
А вот и вишенка на торте. Недавно один игровой сайт опубликовал шуточную заметку про Baldur's Gate 3: игроки обнаружили, что можно превращать детей-NPC в животных и «нанимать» их в команду. Благодаря особенностям немецкого законодательства (игра там продаётся с возрастным рейтингом), эти персонажи бессмертны. Забавный лайфхак для геймеров, верно? Google AI переделал оригинальный заголовок «Детский труд непобедим» в «Игроки BG3 эксплуатируют детей». Без комментариев.
Что говорит сам Google? Компания подтвердила, что это «небольшой UI-эксперимент для части пользователей Discover». Якобы новые заголовки «упрощают восприятие информации». На практике это означает, что AI-заголовки теперь показываются на том месте, где раньше были настоящие. Оригинал можно увидеть только после клика на статью.
Как понять, что заголовок написала нейросеть? Есть три признака:
Первый — длина. AI-заголовки обычно состоят из четырёх слов или меньше. Настоящие журналисты редко так экономят.
Второй — регистр букв. Нейросеть пишет заголовки как обычные предложения, с заглавной только в начале. Большинство изданий используют другой стиль.
Третий — под превью можно нажать «Подробнее» и увидеть пометку о том, что текст сгенерирован AI. У статей с настоящими заголовками такой кнопки нет.
Отключить эти AI-заголовки нельзя — Google не предоставил такой опции. Компания лишь повторяет мантру про «небольшой эксперимент». Пока не все пользователи это видят, но тенденция тревожная.
Для журналистов ситуация вдвойне неприятная. С одной стороны, они зависят от трафика из Google Discover. С другой — именно им прилетит негатив от читателей за «неточные заголовки», которые на самом деле написала машина. И даже если Google со временем отладит качество AI-заголовков, они всё равно могут убить мотивацию кликать. Хороший заголовок — это часть редакторского мастерства, которое привлекает читателя. Без него люди будут оставаться на платформе Google, а создатели контента — терять аудиторию.
Впрочем, как всегда, лучший способ понять, о чём статья — прочитать её целиком, а не судить по заголовку. Даже если он написан человеком.