Spotify отчитался о запуске ежегодного музыкального итога года — Wrapped 2025 оказался самым успешным за всю историю сервиса. За первые сутки функцию посмотрели более 200 миллионов пользователей. Это на 19% больше, чем в прошлом году, когда Wrapped с его спорным AI-подкастом многих разочаровал.
Для сравнения: в 2024-м на достижение отметки в 200 миллионов ушло 62 часа. Сейчас — меньше суток. Под «вовлечёнными пользователями» Spotify понимает тех, кто просмотрел хотя бы одну карточку в Wrapped.
А вот ещё цифра: Wrapped расшарили более 500 миллионов раз — на 41% больше прошлогоднего. Сюда входят и нативные шеры из приложения, и скриншоты, и скачанные картинки.
Основной прирост обеспечили США, Индия, Индонезия, Япония, Колумбия и Таиланд.
В прошлом году Wrapped, мягко говоря, не зашёл. Пользователи жаловались на скудную статистику и странный AI-подкаст, который никто не просил. Вместо привычных интересных фактов о музыкальных привычках — какая-то нейросетевая белиберда.
Spotify явно сделал выводы. В этом году добавили почти дюжину новых фишек и копнули глубже в данные. AI использовали только на бэкенде — никаких навязчивых нейросетевых экспериментов для пользователей.
Главная ставка — на социальность. Теперь можно сравнивать свой «музыкальный возраст» с друзьями, узнать свою категорию слушателя, а ещё появился Wrapped Party — первая live-функция с мультиплеером, где можно в реальном времени сравнивать статистику с другими.
Похоже, в Spotify поняли: людям нужны не AI-эксперименты, а возможность похвастаться музыкальным вкусом перед друзьями. И судя по цифрам — угадали.