Мемы и шутки про историю с квартирой Ларисы Долиной, которые запустили многие бренды, несут для них серьёзные юридические риски. Как выяснилось, имя «Лариса Долина» является зарегистрированным товарным знаков, защищающим право певицы на её использование в бизнесе. Нарушителям грозят компенсации до 5 миллионов рублей, а с 2026 года штрафы удвоятся. Юрист по интеллектуальной собственности Алексей Башук объяснил, почему посты от компаний могут быть признаны рекламой и нарушением.
История с возвратом квартиры Ларисой Долиной породила не только общественный скандал, но и волну мемов в соцсетях. К шуткам подключились и крупные компании, от Burger King до доставок роллов, чтобы привлечь внимание аудитории. Однако такие пиар-ходы могут обернуться для них многомиллионными судебными исками. Так как имя «Лариса Долина» является официально зарегистрированным товарным знаком, его использование в коммерческих целях без разрешения правообладателя запрещено.
По словам Алексея Башука, знак «Лариса Долина» был зарегистрирован ещё в 2002 году и регулярно продлевается. Он защищает право певицы на использование своего имени в бизнесе для целого ряда товаров и услуг — от концертной деятельности до ресторанов, алкогольных напитков и даже «препаратов для уничтожения вредных животных».
Чем рискуют компании, шутящие на тему “эффекта Долиной”
С точки зрения закона, ключевой вопрос — является ли пост компании в соцсетях рекламой. Согласно Гражданскому кодексу, нарушением прав на товарный знак считается не только продажа товаров, но и любое использование чужого бренда в рекламных целях.
«Уставная цель любой коммерческой компании — извлечение прибыли. Проще говоря, по нашим законам сегодня практически любая активность компании в соцсетях может быть расценена как реклама. Аргументы вроде "это просто шутка" или "у нас нет такого товара в продаже" в суде могут не сработать», — поясняет Алексей Башук.
Таким образом, пост Burger King от 28 ноября, в котором сеть объявила об «исключении дома Долиной из зоны доставки до возврата денег покупательнице», потенциально попадает под статью о нарушении. Компания использовала товарный знак для привлечения внимания к своему бренду.
Ещё сложнее ситуация с сетью «Много лосося», которая опубликовала пост о сете «Долина», «который после оплаты забирают обратно без возврата денег».
«Они не пишут "Лариса Долина", а только фамилию, и могут пытаться съехать на разное ударение. Но нарушением считается использование не только точного названия, но и "сходного до степени смешения". Суд с высокой вероятностью решит, что "Долина" и "Лариса Долина" в данном контексте слишком похожи», — считает юрист.
Какая ответственность грозит нарушителям
Закон предусматривает серьёзные санкции за незаконное использование товарного знака:
- Компенсация правообладателю — от 10 тысяч до 5 миллионов рублей за каждый случай нарушения (с 3 января 2026 года верхняя планка вырастет до 10 миллионов).
- Штрафы в пользу государства за недобросовестную конкуренцию и нарушение рекламного законодательства.
- Блокировка контента в соцсетях и на маркетплейсах.
- В особых случаях — даже уголовная ответственность.
По словам юриста, хотя суды не всегда взыскивают максимальную сумму, в бизнес-спорах компенсации часто исчисляются сотнями тысяч или миллионами рублей.
А что с фотографиями и мемами?
Отдельный риск связан с использованием в постах не только имени, но и изображений Ларисы Долиной.
«Фотографии и картинки защищаются уже авторским правом, а оно, в отличие от товарного знака, охраняется в любом контексте, — объясняет Алексей Башук. — Бизнесу использовать такие изображения особенно опасно: компенсации за нарушение авторских прав для коммерческих структур взыскиваются по верхней планке».
Даже использование изображений, сгенерированных нейросетью по мотивам фотографий певицы, не снимает рисков. Суд может расценить это как незаконную переработку оригинала и использование образа человека без согласия.
Главные выводы для бизнеса и пользователей
1. Обычным пользователям можно шутить на тему и упоминать имя, если это не реклама товаров или услуг. Риск есть только при публикации чужих фотографий — возможна блокировка контента.
2. Компаниям и предпринимателям от шуток с прямым упоминанием «Лариса Долина» или даже просто «Долина» в своих соцсетях юристы рекомендуют воздержаться. Тех, кто уже опубликовал такие посты, теоретически могут ждать претензии.
3. Использовать фотографии и мемы с образом певицы в коммерческих акциях — наиболее рискованно, так как это затрагивает сразу две области права: товарные знаки и авторские права.
Пока не известно, намерена ли сама Лариса Долина или управляющая её правами компания предъявлять претензии брендам, которые обыграли её историю. Однако, как показывает практика, в России всё чаще взыскивают крупные компенсации за нарушения в сфере интеллектуальной собственности, и новый тренд на «мемный» пиар может стать для неосторожных компаний дорогостоящим уроком.