Как появился новогодний караван Coca-Cola
История рекламы, которая стала символом
Простыми словами,
в 1995 году Coca-Cola придумала решение для очень простой, но болезненной проблемы: зимой газировку почти не покупали. На фоне кризиса продажи падали ещё сильнее, считалось, что напиток «только для лета», а зимой людям хочется горячего и уютного.
Бренду нужен был образ, который бы сделал Coca-Cola частью новогоднего настроения. Так появился ролик с красными грузовиками, украшенными тысячами огней. Музыка, свет, ощущение чуда — и всё, символ родился. Песня «Праздник к нам приходит» сразу стала частью декабря.
В 1996 ролик показали в России, а в 2000-м караван приехал уже живьём: сначала Красноярск, потом вся страна. Грузовики заезжали к детским домам, больницам и на городские ёлки, реклама стала настоящим событием, а не просто роликом.
Менялись только исполнители гимна, но не сама идея. Грузовики, огоньки и знакомая мелодия до сих пор включают у людей тот самый внутренний переключатель: «Ну всё, Новый год скоро».
#былотак
