В музыкальном бизнесе большинство песен живет недолго. Поп-треки держатся на волне популярности считанные месяцы, после чего становятся «музыкальной историей». Но праздничные композиции играют по другим правилам. Они словно попадают в ежегодную перезагрузку: каждый декабрь начинают новую жизнь, заново обретая внимание слушателей.
Праздничная песня как вечный источник прибыли
Представьте себе: наступает предрождественская пора, и ваша песня снова поднимается на вершины чартов. Она звучит в каждом торговом центре, сопровождает рекламные ролики крупных брендов, входит в тысячи новогодних плейлистов и ежедневно приносит вам доход — без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Не нужно ни турне, ни интервью, ни новых релизов. Просто приходит зима, и весь мир снова включает вашу музыку.
Вот почему многие исполнители страстно желают записать собственный рождественский хит. Ведь на нем можно зарабатывать практически бесконечно!
Один из самых ярких примеров — бессмертная «All I Want for Christmas Is You» Мэрайи Кэри. С момента релиза в 1994 году песня не только стала современным символом праздника, но и озолотила своих создателей. По оценкам Forbes, только в 2021 году хит, написанный почти 30 лет назад, принес более шести миллионов долларов. При этом Мэрайе не приходится ничего делать: песня сама «работает» на нее каждую зиму.
Похожая судьба у легендарной «White Christmas» за авторством Ирвинга Берлина, которую исполнил Бинг Кросби. Эта композиция остается одним из самых продаваемых синглов всех времен и приносит доход спустя более чем восемь десятилетий.
Праздничные хиты уникальны еще и тем, что требуют минимальных вложений после выхода. Радиостанции, магазины, кафе и стриминговые сервисы сами включают их в декабрьские подборки, потому что аудитория ждет именно такую музыку. Рождественская песня является редким примером контента, который фактически продвигает сам себя.
Дополнительный источник дохода — лицензирование. Праздничные мелодии прекрасно подходят для фильмов и сериалов, рекламных роликов и даже видеоигр.
В чем секрет фантастической популярности?
Денежная сторона — лишь половина успеха. Истинная сила рождественских песен — в эмоциональном отклике, который они вызывают.
Праздники всегда связаны с воспоминаниями: нарядная елка, семейные ужины, ожидание чуда. Музыка становится частью этого опыта, своеобразным «звуковым символом» зимней магии. Услышав знакомые мелодии, мы мгновенно переносимся в прошлое — в счастливые моменты детства и уютные семейные вечера.
Эта ностальгия делает рождественские песни универсальными: их слушают и подростки, и взрослые, и пожилые люди. Они объединяют людей с разными музыкальными вкусами, потому что создают общую праздничную атмосферу. Кроме того, большинство таких песен наполнены добротой, надеждой, теплом, ощущением волшебства. Они становятся противоядием от зимней хмурости и формируют у нас то самое новогоднее настроение.
Создать рождественский хит невероятно сложно
Несмотря на кажущуюся простоту, написать успешную праздничную песню — одна из труднейших задач для музыканта. Необходимо поймать редкое сочетание факторов: универсальность текста и мелодии, эмоциональность, светлое настроение, запоминающийся припев.
Но и этого мало. Песня должна звучать актуально и сегодня, и через 20 лет. Она должна быть одновременно современной и «вневременной». И при этом — вызывать тот самый сердечный отклик, без которого слушатель не захочет возвращаться к ней год за годом.
Иными словами, нужно следовать сразу трем наставлениям древнегреческого философа Аристиппа:
- АДАПТИРУЕМОСТЬ — необходимо умело подстроиться под требования современного музыкального рынка и при этом постараться, чтобы песня нравилась разным поколениям.
- КРЕАТИВНОСТЬ — придется проявить недюжинные творческие способности, чтобы сочинить хит на все времена.
- НАСТОЙЧИВОСТЬ — нужно понимать, что процесс, вероятно, будет тяжелым и долгим.
Вероятно, именно поэтому по-настоящему бессмертных рождественских хитов не так уж много, а новых появляется все меньше.
А какая рождественская песня — ваша любимая? Расскажите в комментариях!