Ситуация : музыканта спрашивают, доступна ли его музыка на Spotify или Apple Music, а в ответ - «Нет, только на Bandcamp». Или: «Только на SoundCloud». Или: sound.xyz, BandLab, Beatport... Только здесь. Только там.
Сами по себе эти платформы не проблема - все они хороши, у каждой своя аудитория, культура, возможности. Проблема — в слове «только».
Музыкант может выбрать одну платформу ради удобства, ощущения камерности, желания сосредоточиться на «своих». Это кажется логичным и даже прогрессивным подходом.
Однако реальность такова: артист может присутствовать только в одном месте, а его потенциальные слушатели - нет.
Выбор одной платформы без охвата остальных - частая и понятная, но стратегически ошибочная практика. Ниже - несколько причин, почему это работает против роста и устойчивости артиста в цифровую эпоху.
1. Фрагментация аудитории
Раньше выбор был небольшой:
- Радио
- CD, кассеты или винил (в зависимости от эпохи)
- Живые концерты
- И после Napster - iTunes как главная платформа загрузки
А сегодня музыка разбросана по десяткам каналов:
- Стриминговые платформы (DSP)
- Платформы для стримов вроде Twitch
- Видео: YouTube, TikTok
- Видеоигры
- Цифровое и эфирное радио
- Сайты артистов и лейблов
- Музыкальные блоги
- И, конечно, Bandcamp и SoundCloud
Даже самые преданные фанаты одного жанра часто сидят на разных платформах. И даже среди стриминговых платформ разные страны отдают предпочтение разным сервисам.
Не стоит думать, что все потенциальные фанаты пользуются тем, чем пользуетесь вы. И уж точно не стоит рассчитывать, что они изменят свои привычки ради вас.
Музыки слишком много. Конкуренции за внимание - тоже. Ваша задача - быть там, где люди уже проводят своё время.
Хорошая музыкальная дистрибуция решает эту проблему, распространяя треки сразу на все важные площадки.
2. Меняющиеся условия и функции
Ещё одна проблема, когда вы делаете ставку на одну платформу: вы предполагаете, что всё останется как есть - или станет лучше.
А как часто это происходило с момента заката MySpace?
Что может пойти не так:
- Алгоритмы начинают занижать охваты
- Платформа урезает долю дохода артистов
- Сокращения в штате влияют на техподдержку
- Контент, который рекомендует алгоритм, меняется
- Функции, которые были бесплатными, становятся платными
- Приходится тратить деньги на рекламу, чтобы сохранить внимание
Это не претензии к платформам - им нужно зарабатывать. Но вы не контролируете условия. Аудитория, которую вы собираете на платформе, принадлежит не только вам.
И пусть даже платформы вроде Meta стали эффективны в продаже охватов артистам - если вы весь свой рост строите на одной платформе, вы вдвойне уязвимы при малейших изменениях. Музыкальная дистрибуция снижает эти риски.
3. Платформы не вечны
В отличие от бриллиантов, платформы не навсегда. Внимание смещается. Привычки меняются. Форматы устаревают. Компании объединяются или закрываются.
Возможно, сейчас абсурдно звучит мысль о том, что ваш любимый музыкальный или соцсервис исчезнет завтра. Но это уже случалось - и ещё случится. Не раз.
Музыкальная дистрибуция - ваш способ застраховаться от этого. Пусть песни исчезнут с ушедшей платформы - но они уже будут на новой, которая её заменит.
Вывод
Сосредотачиваться только на одной платформе может казаться простым, модным или правильным шагом. Но это недальновидно.
Если вы хотите, чтобы ваша музыка жила долго - не полагайтесь только на Bandcamp, SoundCloud или любую одну площадку.
Полноценная дистрибуция - один из лучших способов справиться с тремя вызовами цифровой эпохи. И сегодня всё просто: вы можете легко выпустить музыку правильно - сразу везде