Россияне все реже покупают громоздкие пушистые «дворцовые» ели под потолок и переходят на более компактные, экологичные и функциональные варианты — от высоких искусственных деревьев «под натуральную хвою» до мини-елок в горшках и даже аренды елей на пару недель.
Главное требование сейчас — чтобы елка вписывалась в интерьер, не съедала половину комнаты и не била по бюджету, но при этом выглядела современно и «инстаграмно».
Классические широкие «раскидистые» ели с блестящими мишурными гирляндами и разномастными игрушками уходят в прошлое, потому что занимают слишком много места и выглядят перегруженно для небольших квартир. Покупатели все чаще выбирают более узкие, стройные модели — «карандаш», slim-елки и высокие, но не слишком объемные деревья, которые легко поставить у стены или в углу гостиной. При этом средняя высота покупаемых искусственных елей выросла, люди охотнее берут 1,8–2,1 метра, но за счет меньшего диаметра они визуально не загромождают помещение.
Главный тренд последних сезонов — переход на искусственные елки, которые выбирает большинство россиян, от 55 до 70% по разным опросам. Это связано с экономией (дерево покупают на годы вперед), безопасностью для детей и животных и заботой об экологии — меньше срубленных деревьев и мусора после праздников. При этом активно растет спрос на более качественные модели с литой хвоей, реалистичной формой веток и натуральными оттенками, которые сложно отличить от живых.
Живые ели не исчезли, но меняется формат: вместо одноразовой срубленной ели люди чаще смотрят в сторону хвойных в горшке, которые можно потом высадить на даче или у дома. В питомниках и сервисах доставки растет интерес к пихте Нордмана и компактным сортам ели, которые дольше не осыпаются и легче переносят комнатные условия. Россиянам также предлагают альтернативу в виде живых композиции из лапника, мини-елок на стол и наборов хвойных веток, если для полноценного дерева просто нет места.
Отдельный тренд — аренда новогодних елок, которая за год в крупных городах выросла в несколько раз, особенно в Москве. Люди берут в аренду как искусственные, так и живые деревья в кадках: сервис привозит, устанавливает и забирает елку после праздников, а это избавляет от хлопот и вопроса, куда девать дерево в январе. Такой формат привлекает тех, кто хочет «настоящую» ель, но не готов покупать ее ради одной ночи и переживать, что будет с деревом дальше.
В оформлении тоже смена курса: тяжелые перегруженные елки с мишурой и десятками разноцветных игрушек считают устаревшими, а в моде минимализм, экостиль и продуманная палитра. Популярны монохромные елки в оттенках мокко, шампанского, изумруда и золота, сканди-минимализм с деревянными игрушками и льняными лентами, а также аккуратные ретро-гирлянды с «теплым» светом. В тренде наборы готовых комплектов игрушек и умные LED-гирлянды с несколькими режимами свечения, но многие все равно оставляют статичный мягкий свет — он комфортнее для глаз.
Эксперты по интерьеру и декору отмечают, что покупатели стали относиться к елке как к части дизайна квартиры, а не просто к символу праздника. Люди заранее подбирают цвет игрушек под стены и мебель, заказывают более дорогие наборы украшений и уделяют внимание текстуре — матовые шарики, стеклянные игрушки, натуральные материалы вместо пластика. При этом растет интерес к фото- и видеоформатам, поэтому многие выбирают модели с красивой подсветкой и аккуратными ветками, которые хорошо смотрятся на снимках.
На фоне изменения вкусов заметно скорректировались и траты: средние расходы на новогодние елки в 2025 году снизились почти втрое по сравнению с 2024-м, люди меньше переплачивают за «гигантов», но вкладываются в качественные, продуманные решения. Исследования торговых площадок фиксируют рост количества покупок при более аккуратном среднем чеке — россияне чаще берут одну хорошую искусственную ель и универсальный набор игрушек на несколько лет вперед. Одновременно растет спрос на альтернативы: экологичные елки своими руками, настенные композиции из гирлянд и веток, которые особенно популярны в маленьких квартирах.
В итоге немодными оказались именно громоздкие, пышные ели с хаотичным разноцветным декором, которые считались стандартом еще несколько лет назад. На смену им пришли компактные искусственные и живые деревья в горшках, аренда елей, узкие модели и минималистичный декор, который подстраивается под конкретную квартиру и образ жизни семьи. Такой подход позволяет сохранить новогоднюю атмосферу, не жертвуя пространством, деньгами и экологичностью, и именно такие елки все чаще выбирают россияне к очередному Новому году.