Gucci представил коллекцию Pre-Fall 2026 под названием Generation Gucci, в которой Демна решил обратиться к архивам дома и особенно к эпохе Тома Форда - той, которую он называет визуально символичной для своего поколения.
В основе коллекции лежит идея создавать желание, поэтому дизайнер работает эмоционально, стремясь вернуть бренду лёгкость и чувственность. И это в какой-то степени видно - вещи стали будто легче и ближе к телу.
Честно говоря, для меня эта коллекция - мимо. Да, Демна обращается к эпохе Тома Форда, пытается уловить её настроение и формально воспроизводит знаковые элементы тех лет. Но даже при всём этом усилии остаётся ощущение, что мы всё ещё смотрим не на Gucci, а на Демну из Balenciaga, слегка перенесённого в другую декорацию.
Все приёмы работают в его собственной системе координат, но не так уверенно ложатся на историю и язык современной марки Gucci. Именно поэтому коллекция кажется не переосмыслением кодов дома, а попыткой натянуть одну эстетическую логику на другую.
Как вам?
Больше в тг канале Историк Мод Анатоль Вовк.