Антишаблонный подход к структуре и текстам
Сегодня многие лендинги будто собраны по одной инструкции: одинаковые блоки, одинаковые заголовки, одинаковая подача.
Причина проста — ИИ стал основным инструментом для быстрого прототипирования.
Но проблема в том, что ИИ часто предлагает шаблон, а шаблон убивает доверие: пользователь видит, что это очередная «генерация».
Разбираем, как создать лендинг, который не выглядит «ИИшным», а ощущается живым, осмысленным и уникальным.
Признаки «ИИшного» лендинга
- одинаковые фразы «Мы помогаем вам достичь…»
- блоки по шаблону: «Проблема — Решение — Преимущества — CTA»
- вылизанная, но стерильная подача
- отсутствие конкретики
- нейтральные иллюстрации без контекста
- заголовки, которые можно поставить на любой сайт
Такой лендинг кажется «обезличенным», будто он про всех и ни про кого.
Как сделать настоящий, «негенерик» лендинг
1. Начните не с структуры, а с мысли
ИИ почти всегда формирует структуру автоматически.
Поэтому путь должен быть обратным:
- о чём вы хотите сказать?
- какой смысл должен зацепить?
- что должен почувствовать пользователь?
Сначала смысл → потом блоки.
Так лендинг получает индивидуальность.
2. Пишите заголовки, которые мог придумать человек, а не генератор
Вместо:
«Современное решение для вашего бизнеса»
Сделайте:
- почему это важно?
- чем это отличается?
- что вы хотите донести в одной фразе?
Пример:
«Платформа, которая экономит вам 6 часов каждую неделю — без ручных настроек»
Это уже уникально и не похоже на шаблон.
3. Ставьте конкретику, которую ИИ сам не создаёт
ИИ избегает деталей, потому что боится ошибиться.
Поэтому конкретика = анти-ИИ.
Используйте:
- точные ситуации,
- реальные контексты,
- формулировки из опыта,
- наблюдения,
- причины и следствия.
Не «мы ускоряем процессы», а:
«Убираем три рутинных шага, которые больше всего тормозят команду: сверку, сбор данных и ручной отчёт».
4. Нарушайте идеальный ритм
ИИ любит ровность и симметрию. Человек — смысл.
Поэтому играйте с формой:
- один блок длинный, другой короткий;
- один экран — чистый, другой — более плотный;
- нарушайте «идеальный» паттерн, если это усиливает смысл.
Это делает лендинг живым.
5. Используйте нестандартные связки блоков
Не обязательно идти по шаблону:
- геро-экран
- выгоды
- кейсы
- тарифы
- CTA
Сделайте, например:
- инсайт → объяснение → демонстрация → доказательство → CTA
- проблема → отличие → сценарий → пример → CTA
- короткая история → решение → выгоды → CTA
ИИ так не строит.
6. Добавьте человеческий взгляд
Пусть в тексте будет:
- мнение,
- позиция,
- объяснение «почему»,
- признание ограничения,
- честное замечание
Пример:
«Этот инструмент не подойдёт, если вам нужен сложный кастом. Он создан для быстроты, не для гибкости».
ИИ редко умеет в честность — а пользователь это ценит.
7. Ставьте примеры, не кейсы
ИИ генерирует абстракции.
Живой пример ломает шаблонность сразу.
Например:
«Маркетолог заходит утром, нажимает одну кнопку и получает отчёт за вчера — без сверки данных. Это экономит ему 40 минут каждый день».
Это ощущается как реальный сценарий, не генерация.
8. Визуалы должны быть «по смыслу», а не «по категории»
ИИ обычно ставит:
- абстрактные фигуры
- людей в офисе
- UI-скриншоты без деталей
Чтобы уйти от ИИ-стандарта:
- делайте визуалы, которые рассказывают мысль,
- используйте реальный интерфейс,
- показывайте фрагменты процессов,
- делайте визуальные акценты на ключевых смыслах, а не на «красоте».
Итог: анти-ИИшность = смысл, а не шаблоны
Лендинг перестаёт быть «ИИшным», когда:
- есть позиция,
- есть конкретика,
- есть живой язык,
- структура подчинена смыслу,
- визуалы не generic,
- есть человеческая мысль, а не набор блоков.
ИИ хорош для черновика.
Но финальный лендинг должен звучать так, будто его делал человек, которому есть что сказать.
#лендинг #дизайн #коммуникации #ux #ui #маркетинг #digital #антишаблон #искусственныйинтеллект #продажи #конверсия