⚡️ Большое обновление в Яндекс.Картах: теперь конкуренты могут продвигаться по вашему бренду
И почему сейчас обязательно нужно подключать хотя бы минимальное продвижение.
Яндекс тихо, но очень серьёзно обновил рекламные возможности в Картах.
И это то самое обновление, которое напрямую влияет на трафик, продажи и отток клиентов.
Что изменилось
Раньше реклама работала по общим запросам:
«где поесть», «пицца рядом», «маникюр», «ветклиника» — и бизнесы конкурировали внутри категорий.
Теперь Яндекс добавил продвижение по брендовым запросам в блоке
«Похожие места рядом».
То есть:
человек ищет конкретное место,
а в карточке организации в блоке «Похожие места рядом» могут появиться
рекламные карточки конкурентов, купивших продвижение по этому брендовому запросу.
И это меняет всё.
🔥 Ключевой нюанс
Если у бизнеса подключено платное продвижение Яндекс.Бизнес,
то в его карточке полностью исчезает блок «Похожие места рядом».
А значит:
• конкуренты не могут рекламироваться внутри вашей карточки по чужим брендам;
• пользователь не видит под вашей карточкой «ещё несколько похожих заведения», в одно нажатие уводящих трафик;
• вы сохраняете клиентов, которых сами же привели рекламой.
Теперь платное продвижение — это не просто реклама, это защита собственной карточки от конкурентов.
Что это значит для бизнеса
🔸 Если продвижение не подключено, блок «Похожие места рядом» остаётся.
И сейчас — внимание — в нём уже не просто органические конкуренты, а рекламные карточки, которые могут перетянуть к себе до 30–40% трафика.
🔸 Если продвижение подключено, блок исчезает → клиент остаётся в карточке, изучает услуги, читает отзывы, смотрит фото — и не отвлекается на платные альтернативы.
Это превращается в прямую формулу:
Продвижение включено → трафик остаётся вашим.
Продвижение выключено → трафик уходит к тем, кто платит.
Что это значит для пользователей
Для клиента всё стало удобнее:
если привычного бренда нет рядом, сервис покажет максимально похожие места по брендовому запросу.
Но бизнесу важно понимать:
эта «забота о пользователе» может работать против вас,
если ваш конкурент купил продвижение по бренду.
Итог
Обновление делает Яндекс.Карты ещё сильнее как рекламную площадку. Но оно же делает рынок более конкурентным.
Сегодня хотя бы минимальная подписка в ЯБ — это не про «повысить охваты». Это про сохранить свои же лиды, защитить карточку и не отдавать клиентов в блок похожих мест.
И теперь главный вопрос не «нужно ли включать подписку от ЯБ», а «готовы ли вы отдавать своих клиентов конкурентам прямо из своей карточки?»
