Доброе утро, коллеги.
Каждый раз, когда кажется что рынок уже ничем не удивить, Google открывает новый сезон сериала под названием как мы снова перестроили интернет без вашего участия. На этот раз в главной роли AI Mode. Абсолютно будничная функция, которая вдруг начала съедать почти весь транзакционный трафик.
Если точнее, шестьдесят девять процентов. Почти семь из десяти горячих запросов. Пользователь ищет стоматолога, юриста, мастера по ремонту, а Google спокойно отвечает за всех. Даже не спрашивая. Как будто сайты остались в прошлом сезоне, а в новом уже всё решается в одном окне.
И смешно и грустно, потому что SEO даже не заметило, что у него из рук вынули главный актив.
Когда смотрел UX тесты, было ощущение что это не просто фича, а новая философия поиска. Человек приходит за выбором, а получает готовый ответ. Человек приходит за информацией, а получает итог. Он не ищет. Он соглашается. И это самое точное описание того, куда движется весь рынок.
Годы разговоров о том что SEO живо, что трафик будет, что просто нужно адаптироваться, закончились тем, что Google перестал спрашивать мнение. Он решил за нас. Он решил за пользователя. И особенно за тех, кто годами жил на транзакционных запросах.
Но никакой трагедии тут нет. Это обычный корпоративный реализм. Google давно не дверь в интернет. Это уже помещение с мягкими стенами, где всё случается внутри. Кликов стало меньше, переходов стало меньше, а Google только доволен. Чем меньше людей уходит наружу, тем лучше работает его экосистема.
Маркетологи делают вид что всё под контролем. Строят стратегии. Рисуют в Notion новые схемы поведения пользователей. Пишут бодрые комментарии в LinkedIn. Но если убрать всю эту корпоративную жестикуляцию, останется один простой факт. Google стал главным медиабаером планеты. Он решает кому дать трафик, кому не дать и какому бизнесу сегодня улыбнуться.
SEO специалисты спорят, но на самом деле это уже честная игра без иллюзий. Эпоха где умение обходить алгоритмы давало результат закончилась. Наступила эпоха где алгоритм обходит тебя. И делает это настолько спокойно, что никто даже не успевает возмутиться.
Смешно смотреть, как молодые специалисты пытаются найти в этом скрытый смысл. Пересылают друг другу одинаковые обзоры. Читают Reddit. Ищут объяснения там, где есть только бизнес логика. Google не скрывает, что хочет удерживать всё внутри. Просто теперь это не намек, а реализация.
И всё же паники не будет. Кто умеет работать с контентом, будет жить. Кто строит бренд, уже давно не зависит от строк поиска. Кто понимает людей, а не алгоритмы, всегда держится на плаву. Просто правила стали другими. Они работают в пользу площадки. Не автора. И уж точно не сайтов.
Этот момент стоит принять. Не драматизировать. Не изображать катастрофу. Просто отметить, что интернет стал немного менее свободным и сильно более замкнутым. И что AI Mode это только начало.
Шестьдесят девять процентов трафика ушли в Google. Остальные тридцать один ещё держатся. Вопрос только в одном. Как долго.