В мире, где маркетинг и поп-культура сливаются воедино, шоколадные яйца Kinder и Kinder Joy давно перестали быть просто детским лакомством. Сегодня это — настоящие мини-коллекционные артефакты, объединяющие поколения, пробуждающие ностальгию и запускающие тренды в соцсетях. Рассказываем о самых ярких и успешных коллаборациях, которые покорили сердца фанатов по всему миру — от России до США.
1. Kinder Joy × Super Mario: возвращение легенды гейминга
Одна из самых ожидаемых коллабораций 2025 года — Kinder Joy и Nintendo в лице культовой франшизы Super Mario. После международного дебюта в начале года, эта коллекция наконец-то появилась в США в декабре 2025 года, вызвав ажиотаж среди взрослых и детей.
Что в коробке?
Каждое яйцо Kinder Joy Super Mario — это два мира в одном:
- Съедобная часть: слои молочного и какао-крема, хрустящие вафельки — классика, которую обожают.
- Игрушечная часть: 26 уникальных коллекционных предметов, от 3D-фигурок Марио, Луиджи и Принцессы Пич до мини-клипов «озорной Бу», ручек с Колючкой и липких держателей с Растением-пираньей.
Особый восторг вызывает блок вопросов, который можно собрать из нескольких яиц, и фигурки персонажей Грибного королевства, выполненные в фирменном стиле Funko.
«Подобно видеоигре, где каждый уровень открывает новые испытания, каждое яйцо Kinder Joy предлагает множество уровней открытий», — подчеркнула Эмбер Хансингер, вице-президент по маркетингу Kinder Joy USA.
Коллекция доступна по всей стране в крупных ритейлах, но только в течение ограниченного времени — пока есть запасы.
2. Kinder Joy × Harry Potter: магия квиддича в каждом яйце
Летом 2025 года Ferrero вновь заколдовал фанатов, запустив новую серию Kinder Joy по мотивам квиддича из вселенной Гарри Поттера в партнёрстве с Warner Bros. и Funko.
Что делает её особенной?
- 16 тематических игрушек, включая фигурки Гарри, Драко Малфоя, Люмы и Луны Лавгуд в квиддичной форме.
- Аксессуары: держатель для ручки в виде метлы, органайзер с совой и даже золотая фигурка Гарри Поттера — шанс выиграть поездку в Warner Bros. Studio Tour London.
Каждое яйцо стоит $2,39, и коллекция доступна по всей США до декабря 2025 года. Особый ажиотаж вызывает золотая фигурка, которую можно найти только в некоторых экземплярах.
«Это уже третья коллекция по Гарри Поттеру, и каждый раз мы чувствуем, как вскрывается яйцо — это чистая магия», — отметил Энди Одди из Funko.
3. Kinder × Stranger Things: когда ностальгия по 80-м становится сладкой
В России и Европе настоящий культ сформировался вокруг коллекции Kinder и сериала «Очень странные дела». Эта коллаборация стала неожиданной, но гениальной — ведь сериал давно вышел за рамки взрослой аудитории и полюбился подросткам.
Что внутри?
- Мини-фигурки персонажей: Элевен, Майк, Дастин, Стив и, конечно, Уил — самая редкая фигурка, за которую на «Авито» и «Озоне» просят до 25 000 рублей.
- Упаковка в стиле Хоукинса: неоновые цвета, ретро-логотипы, отсылки к «Изнанке».
Почему это стало культом?
- Фанаты делятся распаковками в TikTok и «Лайке», создавая вирусные тренды.
- Коллекционный азарт зашкаливает: чтобы собрать всю команду, нужно купить десятки яиц.
- Крем Kinder Joy — «страховка»: даже если попалась не та фигурка, вкус останется.
4. Kinder × Пингвины моей мамы: локальный тренд с международным размахом
В 2025 году KION и KRIVOKOSO запустили коллаборацию с российским сериалом «Пингвины моей мамы», выпустив специальные Kinder Joy с игрушками-пингвинами в стиле 90-х.
Это стало эмоциональным хитом:
- Пингвины-обвесы — отсылка к детству многих россиян.
- Лимитированная серия, продаваемая в специализированных лавках и на Wildberries.
- Вирусные видео в TikTok, где подростки делятся «удачными» распаковками.
«Пингвины из киндера — это символ детства», — пишут пользователи в Дзене и соцсетях.
5. Kinder Joy × Sonic the Hedgehog: скорость, вкус и адреналин в одном яйце
В 2024 году одной из самых ярких и динамичных коллабораций стал союз Kinder Joy и культового персонажа Sega — Соника-ежа. Эта коллекция была запущена в рамках празднования 30-летия вселенной Sonic the Hedgehog и быстро стала хитом среди фанатов гейминга и коллекционеров.
Что делает её особенной?
- 12 уникальных игрушек, включая фигурки Соника, Тейлза, Эми Роуз, Доктора Эггмана и даже редкую версию Супер-Соника в сверкающей упаковке.
- Интерактивные элементы: мини-гоночные треки, по которым можно запускать фигурки, и вращающиеся спиннеры в стиле «золотых колец».
- Особая упаковка: ярко-синие и жёлтые яйца с логотипом Sonic и анимационными иллюстрациями, напоминающими старые аркады.
Коллекция была доступна в Европе и США с весны по осень 2024 года, а в России появилась через импортёров и маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon. Особенно ценится фигурка Супер-Соника — её можно найти примерно в одном из 50 яиц, и на вторичном рынке она оценивается от 15 000 до 20 000 рублей.
«Соник — символ скорости, а Kinder Joy — символ радости. Это идеальный дуэт для нового поколения», — отметили в пресс-службе Ferrero.
Почему эта коллаборация запомнилась?
- Для геймеров — это дань уважения легенде 90-х.
- Для детей — яркие игрушки, которые можно собирать и использовать.
- Для родителей — возможность вспомнить свои первые игры на Sega.
Сегодня коллекция снята с производства, но остаётся востребованной на площадках обмена и в сообществах коллекционеров. Некоторые фанаты даже создают из фигурок мини-диорамы и выкладывают их в Telegram-каналах и «ВКонтакте».
Почему эти коллаборации работают?
- Ностальгия + актуальность — бренды ловко совмещают воспоминания родителей и интересы детей.
- Коллекционный азарт — каждый хочет собрать полную серию.
- Соцсети и тренды — раздувают популярность до максимума.
- Ограниченность — «пока есть в наличии» создаёт срочность.
- Качество продукта — крем Kinder Joy остаётся эталоном.
Где искать эти коллекции в России?
- Kinder Joy × Super Mario — они не анонсирован официально в РФ, но уже появляется через Wildberries и специализированные магазины импортных сладостей.
- Kinder × Stranger Things — можно найти на Ozon, Avito, в бутиках вроде «Корпорация боксов» (Москва, ул. Дубининская).
- Kinder Joy × Harry Potter — поступает в РФ с задержкой, но активно продаётся на WB и в лавках из Европы.
Kinder Joy сегодня — это не просто шоколад. Это культурные события, которые объединяют фанатов, запускают тренды и заставляют взрослых вновь чувствовать себя детьми. Каждая новая коллаборация — это маленькое приключение, спрятанное в яйце. И кто знает, что появится в 2026 году? Может, Kinder × Сталкер или Kinder Joy × Cyberpunk?
А вы уже открыли своё волшебное яйцо сегодня? 🥚✨
#KinderJoy #KinderCollab #ГдеКупитьКиндера #коллаборации #тренды #тренды2025