Spotify Wrapped вернулся. После прошлогоднего провала с AI-подкастом, который раскритиковали буквально все, ежегодная ретроспектива стримингового сервиса решила вернуться к истокам. В этом году Spotify делает ставку на то, что работало всегда: глубокий анализ ваших музыкальных привычек, креативную подачу, послания от любимых артистов и социальные фишки.
Компания заявляет, что Wrapped 2025 — самый масштабный за всю историю. Почти дюжина новых функций в дополнение к привычным топам песен и исполнителей. И главное — впервые появилась возможность сравнивать свою статистику с друзьями в режиме реального времени.
Wrapped Party — первый интерактивный мультиплеерный опыт в истории Wrapped. Можно пригласить до девяти друзей и посмотреть, кто из вас слушал что. Причём это не просто «давайте сравним скриншоты» — система генерирует уникальные истории для каждой компании.
Кто «самый одержимый фанат»? Кто «ранняя пташка»? А может, среди вас есть «привередливый слушатель» или «объяснятель за обеденным столом» — тот, кто слушает больше всех новостных подкастов? Награды обновляются динамически при каждом запуске, так что даже с одними и теми же друзьями результаты будут разными.
Ещё одна приятная мелочь: плейлист с вашими топовыми треками теперь показывает количество прослушиваний каждой песни. Наконец-то можно узнать, сколько раз вы на самом деле включали эту навязчивую мелодию.
Появилась интерактивная викторина Top Song Quiz — нужно угадать, какой трек стал саундтреком вашего года, прежде чем увидите ответ. Честно говоря, звучит как способ словить кринж от собственных музыкальных предпочтений.
Новая функция Wrapped Clubs распределяет пользователей по шести «клубам» в зависимости от стиля прослушивания. «Клуб мягких сердец», «Клуб серотонина», «Команда полного заряда», «Космический стерео клуб» и другие. Внутри каждого клуба вам присваивают роль: лидер (если ваши вкусы идеально совпадают с ценностями клуба), скаут (если постоянно ищете новинки) или архивариус (если предпочитаете музыку прошлых эпох).
Listening Age — ещё одна любопытная штука. Система анализирует годы выпуска треков, которые вы слушаете чаще всего, и определяет, музыка какого пятилетнего периода вам ближе по сравнению с вашими ровесниками. Готовьтесь узнать, что душой вы застряли где-то в 90-х.
Как и раньше, вы увидите топы песен, артистов и жанров. Впервые появились топы альбомов. Если слушали аудиокниги и подкасты — для них тоже будет статистика. А самые преданные фанаты снова получат видеообращения от любимых исполнителей, подкастеров и теперь ещё авторов книг.
А вот чего в этом году точно нет — так это функций с громким лейблом «сделано с помощью ИИ». Мэтт Лакс, старший директор по глобальному маркетингу Spotify, признал, что компания получила «много обратной связи» по поводу прошлогоднего AI-ориентированного Wrapped. По его словам, отзывы были «смешанными — и позитивными, и более конструктивными». Хотя вовлечённость тогда была выше, чем в предыдущие годы.
«Мнение пользователей о Wrapped для нас очень важно. Мы постарались создать самый креативный, инновационный и увлекательный Wrapped в истории», — заявил Лакс.
Впрочем, без ИИ всё же не обошлось. Компания использует большую языковую модель для создания «сторителлинговой прослойки» — чтобы сухие цифры превращались в связные истории о ваших музыкальных привычках.
Попытка реабилитироваться после прошлогоднего провала происходит на фоне растущей конкуренции. Apple, Amazon, YouTube и другие давно запустили собственные аналоги годовых итогов, вдохновлённые именно Wrapped.
«У всех теперь есть свои версии. Куча обзоров, реплеев и ревайндов. Но мы считаем, что Wrapped по-прежнему задаёт планку для всех этих годовых ретроспектив», — не без гордости отметил Лакс. «Мы — оригинал. И, как мы верим, всё ещё лучшие».
Что касается глобальной статистики: топовым артистом года стал Bad Bunny (он же забрал первенство по песням и альбомам), самым популярным подкастом — The Joe Rogan Experience, а среди авторов аудиокниг лидирует Ребекка Яррос с «Четвёртым крылом».