Давайте говорить откровенно: ВКонтакте уже не тот.
Конечно, он не исчезнет завтра, но если вы помните золотые годы ВК — 2010-е, когда это был центр нашей цифровой жизни, — то сегодня вы наверняка почувствуете эту странную цифровую пустоту. Кажется, что ВК стал похож на огромный, многоэтажный, но полупустой торговый центр: в нем есть всё, но за нужной вещью ты идешь куда-то еще.
Почему же у нас такое ощущение? Я думаю, дело не в одном факторе, а в том, что ВК забыл, для чего он был создан.
1. Нас "выкурили" молодые и быстрые
Главный признак смерти соцсети — когда из нее уходит молодежь. А молодежь ушла, потому что:
- Пришел TikTok. Длинные посты и обсуждения заменились короткими, мгновенными видео. Наше внимание стало короче, и ВК просто не смог (или не захотел) быстро стать таким же бешеным, как TikTok.
- Пришел Telegram. Для новостей, серьезных мыслей, важных подписок, личного общения, создания "своих" уютных комьюнити (каналов) — Telegram оказался быстрее, чище и удобнее. Он не заставляет тебя смотреть рекламу перед тем, как прочитать новость от друга.
Личное наблюдение: Раньше мы в ВК переписывались, знакомились и смотрели мемы. Сегодня мы переписываемся в Telegram, знакомимся на Tinder/в реале, а мемы смотрим в TikTok. Что осталось ВК? Посмотреть, что там у мамы и у бабушки на стене?
2. Слишком много "суперприложения"
Вы помните, каким прекрасным и простым был ВК Дурова? Чистый дизайн, фоточки, музыка, стена. Все.
А что сегодня? VK Play, VK Музыка, VK Такси, VK Еда, "VK Клипы", тысячи сервисов внутри "суперприложения". Такое ощущение, что ты заходишь в соцсеть, а попадаешь на главную страницу "Госуслуг" — всё есть, но ничего не понятно.
ВК захотел стать всем и сразу, и в итоге потерял свою главную функцию: быть удобной социальной сетью. Когда интерфейс перегружен виджетами и сторонними сервисами, тебе просто не хочется там задерживаться.
3. Проблема "Мертвой" Стены
Вспомните, раньше стена была нашей визитной карточкой. Там были фотографии с вечеринки, твои философские цитаты, репосты любимой музыки. Она была личной.
Сегодня ваша лента — это 80% рекламы, 15% репостов из огромных, обезличенных пабликов ("Лайфхаки", "Цитаты великих людей") и 5% реальных друзей.
- Контент перестал быть личным. Мы перестали постить на стену свои мысли, потому что знаем, что они утонут в рекламном шуме.
- Паблики "перегорели". Они стали слишком коммерческими и профессиональными, потеряв тот самый "ламповый" дух первых лет.
- Мгновенная реакция. Мы постим что-то в "истории", где это живет 24 часа, а не на стену, где оно должно висеть вечно.
4. Музыка, которая стала "платной"
Для многих ВК был лучшим музыкальным плеером в мире. Вы могли найти там любую песню, собрать плейлист, и все это — бесплатно и легально (или почти легально).
Когда музыка ушла в платные подписки, это стало самым болезненным ударом. Это был тот самый "клей", который удерживал студентов, школьников и меломанов. Отняли музыку — и аудитория разбежалась по торрентам, Telegram-ботам и Spotify.
Сеть для "старых" друзей
ВК не умрет, но он потерял свою доминирующую культурообразующую функцию. Он превратился из места, где зарождаются тренды, в место, где мы поддерживаем связь с теми, кто не освоил другие платформы.
Это уже не тусовочный клуб, а скорее тихий семейный чат. А это очень грустно, если помнить, каким он был в расцвете сил.
А вы согласны, что ВК "умер"? Или вы нашли там что-то, что удерживает вас до сих пор? Напишите в комментариях, чем вы там пользуетесь! 👇