Издательство Оксфордского университета выбрало словом 2025 года выражение «rage bait» (дословно — «наживка для ярости»). Да, технически это два слова, но не будем придираться. Термин описывает контент, специально созданный, чтобы вывести вас из себя. Провокационный, оскорбительный, манипулятивный — всё ради лайков, репостов и комментариев.
По данным Оксфорда, использование этого выражения выросло втрое за последний год. И дело тут не просто в новом модном словечке. Речь о фундаментальном сдвиге в том, как платформы и создатели контента борются за наше внимание. Раньше нас пытались заинтересовать — теперь предпочитают разозлить.
Каспер Гратволь, президент Oxford Languages, объясняет: мы перешли от эпохи кликбейта к чему-то более изощрённому. Если раньше заголовки просто интриговали («Вы не поверите, что случилось дальше!»), то теперь ставка делается на эмоциональную манипуляцию. Злость — вот новая валюта интернета.
«Rage bait высвечивает контент, намеренно сконструированный для провокации», — говорит Гратволь. — «Возникает замкнутый круг: ярость порождает вовлечённость, алгоритмы её усиливают, а постоянное воздействие оставляет нас морально истощёнными. Эти слова не просто фиксируют тренды — они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение».
Честно говоря, сложно с ним не согласиться. Откройте любую соцсеть — и вот оно. Пост про «тупых веганов» или «зажравшихся мясоедов». Видео, где кто-то делает что-то возмутительное (часто постановочное). Заголовок, от которого хочется написать гневный комментарий. Всё это — rage bait в чистом виде.
Но Оксфорд не единственный, кто подводит языковые итоги года. Кембриджский словарь выбрал слово «parasocial» — оно описывает односторонние отношения, которые люди выстраивают со знаменитостями, блогерами, вымышленными персонажами. А теперь ещё и с ИИ-собеседниками. Мы относимся к ним как к друзьям, хотя прекрасно понимаем: они о нашем существовании даже не подозревают.
Словарь Dictionary.com пошёл совсем неожиданным путём и назвал словом года число «67». Произносится как «сикс-севен» и используется в мем-культуре для выражения... ну, чего угодно. Иронии, безразличия, внутренней шутки. Классического словарного определения у него нет, но популярность зашкаливает — особенно среди молодёжи.
Любопытно взглянуть на слова прошлых лет — они как капсула времени. В 2024-м Оксфорд выбрал «brain rot» (буквально — «гниение мозга»). Это ощущение отупения и усталости после бесконечного скроллинга бессмысленного контента. Знакомо, правда?
В 2023-м победило слово «rizz» — сленговое обозначение харизмы и умения очаровывать. А в 2022-м — «goblin mode», состояние, когда плюёшь на социальные нормы и позволяешь себе быть ленивым и неопрятным. Отголосок пандемийных лет, когда многие перестали притворяться.
Если копнуть глубже, найдём «climate emergency» (2019) — тогда тема глобального потепления вышла на пик обсуждения. И «post-truth» (2016) — слово эпохи политических потрясений, фейковых новостей и размытия границ между фактом и мнением.
Что объединяет все эти слова? Они фиксируют не просто лингвистические тренды, а коллективное настроение. То, что нас волнует, пугает или раздражает. В этом смысле «rage bait» — идеальный выбор для 2025-го. Мы устали злиться, но продолжаем кликать на то, что злит. Алгоритмы это знают и радостно подкидывают топливо в огонь.
А вы замечали за собой, как ведётесь на такой контент? Открываете комментарии к какому-нибудь безумному посту, хотя заранее знаете — ничего хорошего там не найдёте. И всё равно листаете. Это и есть механика rage bait в действии.
Впрочем, есть и позитивный момент. Само появление термина означает, что явление осознано и названо. А когда что-то получает имя, с этим становится проще бороться. Или хотя бы замечать. В следующий раз, когда рука потянется к возмутительному заголовку, можно остановиться и подумать: «А не rage bait ли это?» Иногда этого достаточно, чтобы пройти мимо.
Язык — зеркало эпохи. И если наше главное слово года связано с манипуляцией через злость, это говорит о многом. О том, как работают современные медиа. О том, чего от нас хотят платформы. И о том, как легко мы на это ведёмся. Может, в 2026-м словом года станет что-нибудь более оптимистичное. Хотя, положа руку на сердце, — вряд ли.