В 2025 году Яндекс Метрика заметно изменилась: сервис еще на один шаг ближе к универсальному инструменту для анализа поведения пользователей, конверсий и эффективности каналов трафика. Вместе с обновлениями интерфейса изменилась и сама логика данных – от подсчёта визитов и отказов до работы с клиентами, обращениями в чат и e-commerce.
Изменения касались сразу нескольких уровней работы с Метрикой: обновились базовые метрики и алгоритм формирования визита, появились новые стандартные отчёты и инструмент «Инсайты», в экосистему добавился собственный Tag Manager, усилился блок клиентской аналитики и экспорт данных для Pro-проектов. Параллельно сервис избавлялся от наследия прошлых лет – старых версий инструментов и устаревших технологий.
Хронология изменений Яндекс Метрики в 2025 году
В течение года Метрика обновлялась постепенно – небольшими, но важными шагами, которые затрагивали разные части сервиса. Чтобы увидеть общую картину, полезно разложить изменения по месяцам: так становится понятнее, как именно эволюционировали отчёты, алгоритмы и инструменты, и какое влияние эти обновления оказывают на аналитику.
Январь 2025 – новые стандартные отчёты по времени
13 января в Метрике появился набор готовых временных отчётов, которые раньше приходилось собирать вручную через сегменты или дополнительные выгрузки. Теперь доступны преднастроенные варианты:
Эти отчёты позволяют анализировать сезонность и распределение активности пользователей без дополнительных настроек – сразу из интерфейса. Они помогают быстрее находить пики спроса, оценивать часы максимальной конверсии и выстраивать стратегию размещения рекламы или контента с учётом поведения аудитории.
Февраль–март 2025 – развитие отчётов, усиление работы с конверсиями и завершение эпохи Webvisor 1.0
Первые весенние обновления затронули инструменты, которые чаще всего используют в регулярной аналитике и работе с конверсионными сценариями. Изменений немного, но каждое из них влияет на то, как специалисты собирают и интерпретируют данные.
Увеличение лимитов отчётов по расписанию в Метрике Про
В феврале Яндекс расширил возможности автоматических отчётов: лимит для Метрики Про вырос до 200 отчётов вместо стандартных 100.
Это обновление ориентировано на крупные проекты, где ежедневные и еженедельные выгрузки являются частью рабочих процессов – особенно для тех, кто строит BI-дашборды и аналитические витрины поверх Метрики.
Новые настройки воронок и работа с доходом
Также в конце зимы обновилась логика настройки целей внутри воронок.
Теперь можно назначать значение дохода для целей «Клик по кнопке» и «Отправка формы» прямо в интерфейсе, без отдельной e-commerce разметки.
Это упрощает работу с микроконверсиями и позволяет видеть вклад разных действий в общий доход проекта, даже если сайт не использует полноценную ecommerce-схему.
31 марта – Webvisor 2.0 стал основной версией
31 марта Яндекс официально сделал Webvisor 2.0 основной версией, а Webvisor 1.0 был полностью отключён.
Это важный этап в обновлении сервисов Метрики – устаревший инструмент больше не поддерживается, а все проекты окончательно переходят на новый движок записи сессий.
Для специалистов это означает более точные записи, улучшенную обработку событий и необходимость адаптировать внутренние процессы под обновлённый формат.
Апрель 2025 – обновление модели визитов, изменения в отчётах и уточнение правил передачи данных
Апрель стал месяцем, в котором Метрика уточнила правила работы с данными и изменила алгоритм подсчёта визитов. Эти обновления затронули как технические процессы, так и ежедневную аналитику.
1 апреля – ограничение на дополнение визитов через Measurement Protocol
С начала месяца действует новое правило: если визит пользователя старше 12 часов, то при отправке событий через Measurement Protocol нужно создавать новый визит, а не дополнять существующий. Ограничение снижает риск некорректного объединения событий и делает модель визитов более устойчивой.
4 апреля – уточнение условий передачи расходов
В разделе «Передача расходов» появился конкретный диапазон, в рамках которого допускается импорт CSV-файлов:
- Данные можно загрузить за последние 360 дней;
- Максимум на 30 дней вперёд.
Это помогает избежать ошибок при загрузке и даёт понятные границы для синхронизации рекламных расходов.
8 апреля – новые UTM-метки Telegram и уточнение в работе автоматических целей
В отчёте «Рекламные системы» появились новые значения UTM-меток для Telegram: tg_ads и tgads, что упрощает классификацию рекламного трафика из мессенджера.
Также обновлено описание автоматических целей: если цель была удалена, она не создастся автоматически повторно, но её можно восстановить вручную.
30 апреля – обновлён подсчёт просмотров внутри визита
В конце месяца Метрика пересмотрела алгоритм формирования визитов: теперь внутри визита учитываются только переходы по внутренним страницам, а повторные заходы с внешних источников формируют отдельные визиты.
Обновление влияет на ключевые показатели:
- Глубину просмотра;
- Продолжительность визита;
- Показатель отказов.
После изменения многие проекты заметили пересчёт привычных значений – это нормальная реакция на обновлённую модель данных.
Май–июнь 2025 – переходный период: «устаревшие» метрики, Инсайты, работа с дублями событий и улучшение алгоритма визитов
В конце весны и начале лета обновления затронули сразу несколько ключевых направлений: корректность данных, автоматизацию анализа, предотвращение дублей e-commerce и совершенствование нового алгоритма визитов. Этот период стал связующим звеном между обновлениями апреля и более крупными релизами второй половины года.
27 мая – появление «устаревших» метрик для сравнения с историческими данными
После обновления алгоритма визитов 30 апреля Яндекс добавил отдельный набор метрик, которые рассчитываются по старой модели:
- Глубина просмотра (устар.)
- Время на сайте (устар.)
- Отказы (устар.)
Эти значения помогают корректно сравнивать текущие показатели с историческими данными и минимизировать разрыв в отчётности.
Появление Яндекс Тег Менеджера – новый уровень управления событиями
10 июня 2025 года Яндекс представил Яндекс Тег Менеджер – инструмент, который позволяет управлять тегами, событиями и подключениями сторонних сервисов без участия разработчиков. Это заметное расширение экосистемы Метрики: теперь настройку аналитики, рекламных пикселей и технических скриптов можно выполнять в одном интерфейсе, быстро и безопасно.
Появление Tag Manager облегчило запуск новых сценариев отслеживания и сократило количество ручной работы — особенно для маркетологов и аналитиков, которым раньше приходилось передавать задания на внедрение тегов в разработку. Теперь большая часть задач по настройке событий и интеграций выполняется внутри Метрики, что ускоряет тестирование и повышает управляемость данных.
16 июня – новая опция «Удаление дублей событий»
В дополнительных настройках счётчика появилась возможность автоматически удалять повторные события e-commerce, если у них совпадают:
- Пользователь;
- Сумма покупки;
- Идентификатор заказа.
Опция позволяет избежать ситуации, когда один заказ фиксируется дважды, особенно если события приходят из разных визитов.
18 июня – запуск инструмента «Инсайты»
В Метрике появился новый функциональный блок – Инсайты.
Это автоматические уведомления о значимых отклонениях в ключевых метриках: трафике, конверсиях, источниках, поведении пользователей.
Инструмент помогает быстрее реагировать на изменения и перераспределять фокус внимания, не просматривая вручную все отчёты.
19 июня – обновлены «Средние показатели по рынку» и добавлен дашборд продаж
В июне Яндекс обновил инструмент рыночной аналитики:
- Добавлен новый дашборд «Средние показатели продаж по рынку», который показывает динамику и сравнение коммерческих метрик по отрасли.
Это расширяет возможности бенчмаркинга и позволяет оценивать эффективность проекта не только внутри своей ниши, но и на уровне всего рынка.
30 июня – уточнение алгоритма подсчёта просмотров внутри визита
После апрельского обновления алгоритм был дополнительно улучшен.
Теперь повторные переходы с внешних источников исключаются только в одном случае – если пользователь повторно пришёл с одного и того же рекламного объявления.
Для всех остальных источников:
- Поисковых систем;
- Рекомендательных блоков;
- email-рассылок;
- Мессенджеров;
- Прямых переходов.
Повторные заходы снова учитываются в рамках одного визита, как это было до 30 апреля.
Это корректирует апрельское обновление и возвращает привычную логику для большинства каналов.Июль–август 2025 – новый счётчик, гибкие настройки и усиленный акцент на безопасность
Июль–август 2025 – новый счётчик, гибкие настройки и усиленный акцент на безопасность
Летом 2025-го Яндекс Метрика получила сразу несколько обновлений, которые сделали старт работы с сервисом более удобным, а хранение и передачу данных – более гибкими и безопасными. Ниже – ключевые изменения этого периода.
9 июля – признак «Роботность Pro» для сырых данных в Logs API и Data Streaming
Для пользователей Pro-версии Метрики появился новый флаг в сырых данных: isRobotPro.
Он помогает точнее определять, какие сессии являются визитами реальных пользователей, а какие – действиями роботов, при экспорте данных через Logs API или Data Streaming.
Это обновление важно для тех, кто строит отчёты или аналитические системы на базе «сырых» логов – метрики становятся точнее и чище.
14 июля – плагин «Блокировщик Яндекс Метрики» для Google Chrome
Для браузера Google Chrome стал доступен официальный плагин, позволяющий пользователям отключить отправку статистики в Метрику. Это влияет на полноту данных и важно учитывать при анализе поведения аудитории
18 июля – новые опции в настройках счётчика
В настройках счётчика появились две новые важные опции:
- Разрешить вендорам использовать e-commerce события в рекламе – даёт возможность сторонним партнёрам и рекламным платформам использовать события покупок для аналитики или таргетинга.
- Запоминать маскированные данные – регулирует сохранение и использование анонимизированной пользовательской информации.
Обе настройки усиливают контроль над передачей и обработкой данных – особенно актуально для проектов с высокими требованиями к приватности.
22 июля – новый мастер создания счётчика и раздел «Профиль сайта»
С 22 июля при создании счётчика Метрики стал доступен обновлённый пошаговый мастер:
- Обновлён дизайн;
- Переработан набор полей и опций;
- Добавлен финальный шаг с формой заполнения Профиля сайта.
Раздел «Профиль сайта» позволяет указать тип проекта (контентный, e-commerce, лидогенерация, B2B и др.), валюту, домены и другие ключевые параметры. На основании этих данных Метрика подбирает оптимальные настройки и преднастройки.
Это ускоряет запуск счётчика и делает интерфейс более релевантным задачам бизнеса.
28 августа – соответствие стандартам безопасности ISO / IEC
В конце августа Метрика официально подтвердила соответствие международным стандартам безопасности ISO/IEC 27001 и ISO/IEC 27701.
Это означает, что процессы сбора, хранения и обработки данных приведены в соответствие с мировыми нормами информационной безопасности и приватности персональных данных.
Для бизнеса и агентств, работающих с чувствительной информацией или подчиняющихся строгим регуляторным требованиям, это важный показатель надёжности сервиса.
Сентябрь–декабрь 2025 – чат-аналитика, новые данные в выгрузках и завершение истории Турбо-страниц
Осень и начало зимы 2025 года принесли Метрике обновления, связанные с расширением набора данных, поддержкой новых форматов аналитики и уточнением работы отдельных инструментов. К декабрю сервис окончательно завершил переход от старых технологий и усилил блоки, связанные с пользовательскими сценариями и интеграциями.
10 сентября – экспорт архивных данных в Облако для Метрики Про
В Метрике Про появилась возможность экспортировать архивные данные в Яндекс Облако.
Эта функция упрощает работу тем проектам, которые хранят большие массивы данных и используют внешние хранилища для BI-аналитики и построения собственных витрин данных.
16 сентября – уточнение группировки в отчёте «Операционные системы»
В отчёте «Операционные системы» добавлена информация об особенностях группировки по ОС и их версиям.
Это помогает корректнее интерпретировать распределение аудитории, особенно на проектах с высокой долей мобильного трафика.
2 октября – параметр инициализации ssr
В счётчик добавлен новый параметр инициализации – ssr, предназначенный для проектов, использующих server-side rendering.
С его помощью можно точнее разделять клиентские и серверные события и корректнее передавать данные о просмотрах и интеракциях.
15 октября – новые массивы данных в выгрузках событий
В выгружаемых данных по событиям появились дополнительные поля с массивами по:
- Электронной коммерции;
- Звонкам.
Это расширяет возможности для тех, кто использует собственные аналитические витрины и строит отчёты на базе логов.
5 ноября – чат-аналитика и новая цель «Чат»
В ноябре Метрика начала поддерживать полноценную аналитику по чатам. Появились сразу три обновления:
- Импорт чатов в офлайн-данные – позволяет передавать обращения из мессенджеров и чат-виджетов и связывать их с действиями пользователя на сайте.
- Новая цель «Чат» – фиксирует факт обращения и позволяет учитывать его в воронках и отчётах по конверсиям.
- Новые отчёты «Чаты по мессенджерам и меткам» и «Источники чатов» – помогают сравнивать каналы, анализировать активность по платформам и отслеживать качество взаимодействия.
Эти обновления делают чаты полноценной частью аналитики и позволяют учитывать коммуникации с пользователями в рамках общей модели конверсий.
2 декабря – обновление по Турбо-сайтам
В начале декабря обновилась документация по Турбо-сайтам:
- Статистика теперь собирается только по турбо-сайтам, созданным в Директе;
- Турбо-страницы в Яндекс Вебмастере окончательно отключены.
Это финальная точка в переходе от классической технологии Турбо-страниц к более современным форматам, где легковесные версии используются исключительно как рекламные лендинги.
Главные тенденции изменения Яндекс Метрики в 2025 году
Обновления 2025 года показали, как Метрика постепенно уходит от роли классического счётчика и становится более гибким аналитическим инструментом. Ниже — ключевые направления, которые задавали тон развитию сервиса.
1. Новая модель визитов и отказов
Пересмотр алгоритмов расчёта визитов изменил привычные показатели глубины, длительности и отказов. Метрика стала точнее учитывать реальные переходы и поведение пользователей, что потребовало корректировки внутренней аналитики.
2. Появление элементов умной аналитики
Инструмент Инсайты стал первым шагом к автоматической интерпретации данных. Метрика начала не только фиксировать показатели, но и помогать замечать значимые изменения.
3. Усиление блока для маркетологов
Обновления затронули бенчмаркинг, отчёты по времени, работу с расходами и запуск Яндекс Tag Manager. Сервис стал удобнее для тех, кто анализирует рекламу, конверсии и эффективность каналов.
4. Переход к клиентской аналитике
Обновлённый отчёт «Клиенты» и новые данные в выгрузках сместили акцент с отдельных сессий на пользовательские пути и ценность клиента — ближе к CRM-подходу.
5. Интеграция мессенджеров
Импорт чатов, цель «Чат» и новые отчёты сделали мессенджеры полноценной частью аналитики. Теперь Метрика учитывает обращения пользователей не только на сайте, но и в каналах коммуникации.
6. Развитие Pro-инструментов
Появились улучшенные признаки бот-трафика, новые массивы данных и экспорт архивов в Облако. Это усилило возможности тех, кто работает с логами и строит собственные аналитические системы.
7. Окончательный отказ от устаревших технологий
Webvisor 1.0 и Турбо-страницы ушли из экосистемы. Метрика сосредоточилась на актуальных инструментах и сценариях, которые реально используются бизнесом.
Прогноз развития Яндекс Метрики в 2026 году
1. Отчёты по AI-видимости
С учётом роста AI-режимов в поиске Метрика может получить отдельный отчёт, показывающий, как часто сайт упоминается в AI-ответах, какие страницы попадают в генеративные блоки и по каким темам бренд присутствует в нейросетевой выдаче.
2. Глубокая интеграция с Директом
После расширения маркетинговых инструментов логичным шагом станет единая воронка SEO + Директ, которая позволит видеть вклад каждого канала в путь пользователя и анализировать пересечение органического и платного трафика в одном интерфейсе.
3. Расширение клиентской аналитики
Обновление отчёта «Клиенты» задаёт направление к появлению более глубоких метрик: LTV, динамических сегментов, анализа повторных действий и прогнозов поведения, что приблизит Метрику к возможностям CRM-систем.
4. Развитие ИИ-подсказок и автодиагностики
После появления Инсайтов можно ожидать расширения ИИ-функций: автоматических объяснений аномалий, рекомендаций по улучшению конверсий, проверок корректности счётчика и регулярных аналитических сводок.
5. Новые инструменты оценки качества сайта
Усиление технической аналитики вероятно приведёт к появлению отчётов по скорости, стабильности рендера, перегрузке JS и влиянию UX-факторов на конверсию, что позволит оценивать качество сайта и его влияние на поведение пользователей.
Итог
В 2025 году Яндекс Метрика прошла заметный цикл обновлений – от пересмотра базовой логики визитов и отказов до появления новых инструментов для маркетологов, продуктовых команд и аналитиков. Сервис стал иначе считать глубину и качество трафика, по-новому смотреть на клиентов и их действия, научился подсвечивать аномалии через Инсайты и предложил более аккуратную работу с e-commerce событиями, расходами и дублями данных. Параллельно Метрика закрыла устаревшие технологии вроде Webvisor 1.0 и Турбо-страниц, сфокусировавшись на тех сценариях, которые действительно используются бизнесом.
Для практики это означает, что «привычная» Метрика 2023–2024 годов уже не равна Метрике 2025 года. Старые ориентиры по глубине и отказам требуют пересмотра, отчёты – проверки логики, а дашборды – адаптации под новую модель визитов. Появление Tag Manager, обновлённого отчёта «Клиенты», рыночных показателей и чат-аналитики меняет и сам подход к данным: меньше ручных настроек, больше акцента на сегментах, воронках и реальных точках контакта.
Если смотреть вперёд, тренд тоже понятен: Яндекс Метрика будет двигаться в сторону более глубокой интеграции с Директом, усиления клиентской аналитики и появления новых блоков вокруг AI-видимости и качества сайта. Для владельцев проектов и агентств это хороший момент не просто зафиксировать, «что изменилось в интерфейсе», а пересобрать свою систему метрик: осознанно обновить KPI, учесть новые отчёты и функции, встроить Инсайты и чат-аналитику в регулярный мониторинг. Тогда изменения 2025 года перестают быть списком апдейтов и превращаются в рабочий ресурс для роста.