Kantar выпустил свой ежегодный отчёт по трендам. Как всегда, много красивых слов про AI, креативность и человеческую связь. Но если убрать маркетинговую шелуху, в сухом остатке остается три тезиса. Тренд №1: Синтетические данные — новая нефть Забудьте про фокус-группы и опросы, будущее за синтетическими данными. Kantar утверждает, что их точность достигает 94-99%. Это значит, что мы можем создавать цифровых двойников наших потребителей и тестировать на них любые гипотезы, быстро, дёшево и без человеческого фактора. Кто первый научится работать с синтетикой, тот получит доступ к инсайтам, которые раньше были недоступны. Отдельный прикол — я об этом писал ровно вчера, и для себя уже внедряю. Тренд №2: Экономика маленьких удовольствий (Treatonomics) Мир в рецессии, люди устали от неопределённости, они начинают баловать себя маленькими радостями. 56% потребителей говорят, что готовы тратить на это деньги. Качественный кофе, вкусный десерт, хорошая косметика. Бренды, которые смогут встроить