📝 Что происходит с блогерским рынком к концу года: обзор исследования INC

📝 Что происходит с блогерским рынком к концу года: обзор исследования INC

Ожидаемо, после запрета рекламы в запрещенной соцсети блогеры и рекламные бюджеты ушли в Telegram. Крупные компании тоже переключились, чтобы не ловить правовые и репутационные риски.

Основные инсайты исследования:

• Telegram стал главной площадкой для инфлюенсер-маркетинга — по охватам, по спросу и по бюджету

• Уход брендов из запрещённой соцсети открыл доступ к новым форматам интеграций в TG

• Бюджеты сместились в YouTube (хотя он замедлен), VK и TikTok — там растет запрос на нативность

• Компании осторожнее относятся к инфлюенсерам, усилили комплаенс и требования к прозрачности

• Контент-стратегии брендов становятся более «локальными» и прагматичными — меньше хайпа, больше полезности