Почему закрылось приложение обоев от главного техноблогера YouTube

Маркес Браунли, известный в сети как MKBHD, объявил о закрытии своего приложения Panels. Для тех, кто не в курсе — это один из самых влиятельных техноблогеров планеты с аудиторией больше 20 миллионов подписчиков на YouTube. Человек, чьи обзоры, по мнению некоторых, способны похоронить целые компании (привет, Humane AI и Fisker). И вот его собственный продукт не взлетел.

История началась в сентябре 2024 года. Браунли запустил Panels — приложение с премиальными обоями для смартфонов. Идея родилась из простого наблюдения: под каждым его видео с обзором телефона или планшета зрители спрашивали, где он берёт такие классные заставки. Если вбить в Google «where does mkbhd», один из первых вариантов автодополнения — «get his wallpapers». Казалось бы, готовая аудитория, бери и монетизируй.

Приложение работало по подписке: около 5000 рублей в год или примерно 1200 рублей в месяц. За эти деньги пользователи получали доступ к эксклюзивным обоям от художников, которые получали свою долю с каждой подписки. Звучит неплохо, правда?

На старте всё выглядело многообещающе. Panels взлетел на первое место в категории «Фото» в App Store и Google Play. Имя Браунли сработало как надо — люди качали приложение просто из любопытства. Но дальше начались проблемы.

Главная из них — психологическая. Люди не привыкли платить за обои. Серьёзно, зачем отдавать деньги за картинку на экране, если можно за две секунды найти что-то симпатичное в интернете? Или поставить фотку своей собаки — она всё равно милее любого дизайнерского арта.

«Мы знали, что это нишевая история, но наделали ошибок при создании первого приложения. В итоге не смогли воплотить задуманное», — признался Браунли в видео на YouTube. Он также упомянул, что команда разработчиков менялась, и найти правильных людей для развития проекта так и не удалось.

Цифры говорят сами за себя. По данным аналитической компании Appfigures, за всё время существования Panels скачали около 900 тысяч раз, а пользователи потратили в приложении примерно 9,5 миллиона рублей. Звучит неплохо? Но посмотрите на динамику: в последний месяц работы — всего 3000 загрузок и около 50 тысяч рублей выручки. Приложение даже выпало из рейтингов магазинов.

При этом сами пользователи скачали больше 2 миллионов обоев. То есть те, кто всё-таки подписался, активно пользовались сервисом. Проблема была в том, чтобы этих подписчиков найти и удержать.

Panels официально закроется 31 декабря 2025 года. Всем, у кого осталась активная годовая подписка, вернут деньги. Причём можно не ждать автоматического возврата — на сайте приложения описаны способы получить рефанд быстрее.

А вот это интересный ход: после закрытия код приложения выложат в открытый доступ. Любой разработчик сможет взять его за основу и попробовать сделать что-то своё. Все пользовательские данные при этом удалят — тут всё по правилам.

Честно говоря, история Panels — хорошая иллюстрация того, что даже огромная аудитория и безупречная репутация не гарантируют успеха продукта. Браунли может одним видео обрушить акции компании, но создать жизнеспособный бизнес на обоях для телефона — это совсем другая история. Рынок не обманешь: если люди не готовы платить за что-то, никакое громкое имя их не заставит.

Впрочем, сам Браунли воспринимает ситуацию философски. Первый блин комом — бывает. Главное, что попробовал. А 20 миллионов подписчиков никуда не денутся.