Лето 2022-го. К нам в TAPE прилетает классный бриф от Яндекс Рекламы на ролик-манифест для большой конференции бренда. Сразу было ясно: проект интересный — для съёмки нужны не просто красивые локации, а места, которые сами рассказывают истории. Клиент чётко понимал креатив и творческую идею, но ждал от нас предложений, где именно эта история сможет воплотиться лучше всего.
Полина Шалунова, наш продюсер, как раз была в отпуске в Армении. Загорелась проектом, собрала подруг и арендовала тачку, на которой за два дня они проехали полстраны, чтобы прислать нам подборку локаций. Мы посмотрели и поняли – это идеальный мэтч.
Отправили презентацию с предложением клиенту, и почти сразу получили ответ: «То, что нужно, едем в Армению!». Запустили препродакшен, начали подготовку.
Вызов №1: Лук, граница и три дня на всю страну
Несколько недель мы собирали проект и готовились к вылету в Ереван. Полина, вернувшаяся на время подготовки в Москву, решила помочь художественному департаменту и привезти в своём багаже элегантный спортивный лук — реквизит для одной из сцен, который утвердил режиссёр, но который нельзя было найти в Армении.
Приколы и приключения начались ещё до вылета. В аэропорту пришлось объяснять пограничникам, что это не оружие, и на скорость скручивать острые наконечники стрел. В итоге всё обошлось: лук доставили, он сыграл свою роль в съёмке, а потом ещё долго мелькал в разных творческих и фэшн-проектах по всей Армении (поговаривают, что он до сих пор где-то там).
Кстати, в съемках ролика мы активно задействовали стрит-кастинг и съёмочную группу, в кадре из лука стрелял наш друг Антон Денисов, CG специалист и моушн-дизайнер, который затем работал с роликом на посте.
За три дня съёмок мы проехали северные регионы Армении вдоль и поперёк: снимали в Ереване и Гюмри, на берегу Севана и в горах Лори. Жили в отеле COAF – он стал и базой, и одной из главных точек съёмки. Местные водители поддерживали нас и подбадривали в переездах между локациями техно-плейлистом.
Вызов №2: Лошадь, которая не хотела бегать по кругу
В ролике есть кадр с лошадью, бегущей по кругу на привязи. В кульминационный момент канат рвётся, лошадь вырывается на свободу и мчится по полю.
Найти лошадь в незнакомой стране, которая реально согласится это делать, оказалось не так просто. Та, которую привели на площадку, едва двигалась по кругу, несмотря на все старания команды.
Но у нас есть Саша Коньков – CEO, который всегда доводит начатое до конца.
Саша координирует несколько десятков человек и двигает все процессы в компании, так что сомнений в том, что он справится с лошадью, не было никаких. В тот день Саша лично стал моторчиком для лошади, бегая за ней по кругу, чтобы получить нужный кадр. (Во время съёмок ни одна лошадь не пострадала: всё проходило под чутким присмотром хозяина и было снято за пару дублей.)
Сашину пробежку мы потом убрали на посте, а лошадь получила заслуженное лакомство и покинула площадку, окружённая заботой.
Вызов №3: 120 км ради одного кадра
Финальный съемочный день мы проводили на Севане – оставалась последняя сцена с проездом красивой винтажной машины на закате вдоль озера. Мы ждали golden hour и репетировали с актерами.
Дождавшись идеального света, начали снимать. До завершения съёмок оставалось совсем немного — снять финальный кадр с отлётом камеры над дорогой и всё — но машина неожиданно заглохла и перестала заводиться. По иронии шутинг плана, именно этот кадр должен был закрывать ролик, отказаться от него было нельзя. Команда пыталась починить машину всеми силами, но она завелась уже тогда, когда почти стемнело. Снимать было поздно.
Решение нашлось быстро: делаем отдельный съёмочный день и едем на Севан супер маленькой группой — режиссёр, продюсер и оператор дрона. Выбрав самый солнечный день из ближайших, наш продюсер Дима Шаров вместе с командой выехал из Еревана на досъем. Ребята проехали больше 120 км ради кадра хроном всего пять секунд. В этот раз все сработало, закат был потрясающе красивым и машина проехала идеально.
Что в итоге?
Этот ролик стал частью большой кампании Яндекс Рекламы, его показали на конференции, а дальше мы выиграли с ним премию Silver Mercury 2023 в номинации Best Craft of TV/OLV Video (Лучшее мастерство исполнения видео). Мы искренне любим этот ролик и гордимся результатом, несмотря на трудности процесса. Можем рассказывать истории про него бесконечно.
Если вам кажется, что рекламные съёмки — это всегда глянец и шампанское, знайте: возможно где-то за кадром CEO бегает вокруг лошади, техника ломается в самый неподходящий момент, а ради идеального света в коротком кадре группа едет по горам сотни километров. Но в конечном итоге это всегда того стоит.