Современный медиабизнес в РФ
Российский медиарынок в 2025 году демонстрирует стабильный рост: объем достиг 895 млрд руб. (+36% к 2024 году), с лидерами в сегментах ТВ/OLV, радио/digital-аудио и издательских доходах. Индустрия трансформируется под влиянием ограничений, консолидируясь в экосистемы с маркетплейсами (38% россиян посещают ежедневно), нишевыми медиа и независимыми авторами, где ритейл-медиа становится драйвером за счет first-party данных. Ключевые риски включают кризис рекламного рынка и внедрение ИИ для оценки каналов.
Ключевые следствия этой “ускоренной динамики”: высокая чувствительность повестки к технологическим и геополитическим факторам; укрепление мультиформатности; рост роли экспертных сообществ; повышенный спрос на инструменты публичной сферы; переосмысление ценностей информации и подготовки кадров.
-Infonex
Тренды медиабизнеса
- Мультиформатность контента, персонализация и уникальность онлайн-материалов, переосмысление ценностей в медиа.
- Работа с экспертными сообществами, спрос на инструменты публичной сферы, рост маркетплейсов как новой медиаформы.
- Локализация: 60% времени в соцсетях на отечественных платформах, 97% просмотров российских сериалов.
Медиапотребление в РФ
Среднесуточная аудитория выросла до 65% (Q1 2025), ежемесячный охват интернета — 92,2% (+3,3% к 2024), с доминированием коротких видео и персонализированных лент. Интересы смещаются к науке, авто, путешествиям, здоровью; политический контент теряет популярность; Telegram (34% для новостей), VK (19%), стриминг (+23% трафика у 25–35 лет). ТВ сохраняет 215 млрд руб., радио — 22 млрд, пресса падает до 5,7 млрд.
Тренды медиапотребления
- Гибридность: комбинация ТВ, интернета, соцсетей; 70% охват подкастами/онлайн-газетами.
- Нишевость и ИИ/ESG в PR, рост онлайн-ресурсов (27% как источник новостей).
- Сдвиг к отечественному контенту и first-party данным для персонализации.
Так, изменения в медиасреде открывают новые возможности для журналистов, площадок, независимых проектов и самой аудитории. Эти процессы способны стать точкой роста для всей отрасли. Успех в новой реальности определяется умением быстро адаптироваться и делать ставку на качество – глубокую экспертизу, проверенные факты и содержательный контент. Те, кто выстраивает стратегию вокруг этих принципов, получают конкурентное преимущество; остальные рискуют потерять внимание аудитории и позиции на рынке.