Глобальные поставки смартфонов неожиданно ускорились в 2025 году, и основным драйвером роста стал один-единственный смартфон. По данным IDC, именно успешный старт iPhone 17 заставил аналитиков пересмотреть прогнозы относительно отрасли. Продажи этой модели оказались настолько активными, что изменили динамику всего рынка, от которого не ждали роста.
По расчётам IDC, Apple отгрузила 247,4 млн iPhone в 2025-м — новый рекорд и прирост на 6,1% год к году. Такой результат стал причиной пересмотра оценки по мировому рынку: теперь ожидается рост на 1,5% до 1,25 млрд устройств вместо прежнего прогноза в 1%. Ключевую роль сыграл праздничный период, где iPhone 17 обогнал конкурентов и в США, и в Европе, и особенно в Китае.
В КНР спрос оказался настолько высоким, что Apple заняла первое место по продажам в октябре и ноябре с долей более 20%. IDC повысила прогноз касательно продаж компании в стране — с ожидаемого падения на 1% до роста на 3% по итогам года. По данным аналитиков, именно успех iPhone 17 поменял тренды в ключевых регионах, где ранее намечалось снижение интереса к обновлениям.
Однако 2026 год может оказаться менее удачным: Apple смещает график релизов. Линейку iPhone 18 Pro и складной iPhone Fold планируют представить осенью 2026-го, но базовый iPhone 18 выйдет только весной 2027 года. Из-за этого IDC ожидает падение поставок iOS-устройств на 4,2% и небольшое снижение роста рынка в целом. К 2027 году аналитики прогнозируют восстановление спроса — как у Apple, так и по индустрии.