Повышение стоимости видеокарт NVIDIA и AMD
Один из важнейших драйверов роста — изменение ценовой политики ключевых игроков рынка. Несколько производителей видеокарт Radeon от AMD уведомили партнеров о том, что первая волна повышения цен добавит 20 долларов к стоимости моделей с 8 ГБ памяти (цена варьируется от 20 тыс. рублей и выше) и 40 долларов — к моделям с 16 ГБ (стоит от 50 тыс. рублей).
Аналогично поступила и NVIDIA — компания увеличивает цены на продукцию. В начале 2026 года подорожает вся линейка графических процессоров GeForce RTX.
Рост цен на графические адаптеры объясняют не только удорожанием производства самих чипов, но и повышением стоимости специализированной видеопамяти (VRAM), которая остается в центре внимания на фоне глобального дефицита чипов.
Дефицит оперативной памяти на рынке
В мире сохраняется дефицит DRAM (динамической памяти с произвольным доступом) — это тип энергозависимой оперативной памяти, применяемой в большинстве современных компьютеров, смартфонов и игровых консолей. Только за первый квартал цены на оперативную память DRAM выросли на 172%.
В России, как и во всем мире, цены на память тоже резко увеличились — в три раза. В сети DNS можно наглядно проследить динамику роста: скачок стоимости начался во второй половине октября и ускорился в ноябре. Например, оперативная память Kingston FURY Beast Black 64 ГБ стоила 27,9 тыс. рублей еще 3 ноября, а сейчас — 82,7 тыс. рублей.
Прожорливый ИИ
Главная причина всех бед — тренд на искусственный интеллект. Индустрия требует серьезных вложений и ресурсов. Современные ИИ-системы, которые используют гиперскейлеры (крупные технологические компании, которые оперируют огромными центрами обработки данных) и центры обработки данных, нуждаются в колоссальных объемах высокопроизводительной памяти (HBM).
Производители, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, активно переориентируют мощности на выпуск более сложной для ИИ-ускорителей, снижая объемы поставок потребительской DRAM и тем самым усиливая дефицит.
Это стимулировало крупных IT-игроков, включая Lenovo, ASUS и Apple, массово закупать DRAM и NAND (флеш-память для SSD), чтобы создать запасы и обеспечить стабильное производство.
Финансовый директор Lenovo Уинстон Чен уже заявил, что даже с учетом ранее сформированных буферных запасов рост цен на ПК в 2026 году неизбежен — из-за острого дефицита памяти, вызванного повышенным спросом со стороны ИИ-индустрии. «Стоимость [комплектующих] продолжает расти, и мне кажется, она достигла беспрецедентного уровня», — сказал он в интервью агентству Bloomberg.
Инфляция и санкции
Рост стоимости логистики, энергоресурсов и рабочей силы по всему миру увеличивает себестоимость производства.
В случае с Россией ситуацию усугубляют санкции. Ограничения осложняют логистику, а колебания валютных курсов автоматически увеличивают цену импортной техники.
Кроме этого, из-за высокой инфляции Центробанк держит высокую процентную ставку. Сейчас она составляет 16%. Глава ВТБ Андрей Костин ожидает, что показатель снизится в 2026 году до 13%. Низкая ключевая ставка подогревает потребительский спрос и способствует повышению цен, высокая — сдерживает спрос и инфляцию.
На цену компьютеров повлияют еще два важных фактора: с 1 января НДС вырастет с 20 до 22%; а с 1 сентября в стране заработает «технологический сбор» (его будут платить юридические лица и индивидуальные предприниматели, занимающиеся ввозом или производством электроники и ее компонентов).