Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's зарегистрировала в России товарный знак со своим логотипом и слоганом «i'm lovin' it» («Вот что я люблю»).
Знак зарегистрирован по классам еда, напитки и ресторанные услуги. Дата истечения действия товарного знака — декабрь 2034 года.
McDonald's ушла из России весной 2022 года, ее активы перешли отечественной сети общепита «Вкусно и точка».
Сейчас большинство западных компаний, которые покинули Россию, продолжают регистрировать или продлевать свои товарные знаки — что не означает намерений вернуться в Россию.
Ключевым стимулом для этого является статья 1486 Гражданского кодекса РФ («Неиспользование товарного знака»). Согласно этому правилу, если товарный знак не используется правообладателем непрерывно в течение трех лет, любое заинтересованное лицо может подать заявление о его досрочном прекращении (аннулировании) по причине неиспользования («правило трех лет»).
Подача новой заявки на регистрацию аналогичного товарного знака до истечения критического трехлетнего периода создает новый трехлетний цикл правовой охраны, позволяя сохранить права на бренд в «режиме ожидания».
Также это защита от попыток конкурентов или сквоттеров завладеть правами на известный бренд для последующей перепродажи или выпуска некачественной продукции, которое может нанести ущерб глобальному имиджу компании.