Выводы по «Чёрной пятнице» 2025 года в России
Согласно исследованию SuperJob, проведённому в 2025 году, всего 13% россиян считают предлагаемые скидки реальными, а 67% видят в акции лишь маркетинговый ход. При этом готовность совершать покупки в рамках распродажи сократилась до минимума: если в 2024 году о намерениях говорили 10% опрошенных, то теперь только 6%.
Доверие к акции
Интересно отметить социально-экономическую структуру доверия к акции. Люди с уровнем дохода до 100 тысяч рублей проявляют большее доверие к скидкам (8% намерены совершить покупки), в отличие от более обеспечённых граждан (всего 4%).
Значительное сокращение среднего бюджета на покупки — на 11% (со 20,5 до 18,5 тысяч рублей) — подчеркивает изменение подходов к потреблению. Рациональный подход стал доминирующим фактором поведения потребителей, вынуждая их критически оценивать действительность заявленных скидок.
Перечень покупок
Тем не менее, традиционный перечень популярных покупок остаётся неизменным: лидирует одежда (20%), бытовая техника (18%) и обувь (12%). Наиболее активные участники распродаж демонстрируют новый подход — контрольный шопинг, включающий сравнительный анализ цен и оценку реалистичности скидок.
Наиболее актуальным выводом исследований стало формирование нового типа потребителя — рационалистичного и информированного. Российский рынок вынужден приспособляться к таким изменениям, стремясь повысить прозрачность процесса формирования цен и обеспечить более прозрачные и доступные акции.
Прогнозы аналитиков
Прогнозы аналитиков сводятся к следующему выводу: без радикальной смены стратегии розничные торговцы рискуют окончательно потерять доверие потребителей, превратившись в объекты критики за поверхностные манипуляции ценой.
Интернет-источники:
ffstats.ru
rb.ru
ntv.ru
sostav.ru
ferra.ru
#интересное #чернаяпятница #распродажа #россия #покупки #хобби #психология #магазины #прибыль #скидки