С конца 1980-тых годов в столицу России пришел хип-хоп. Уличная, культура, социальные контрасты и кипящая жизнь столицы… Сотни молодых людей начали танцевать Брейк- Данс, рисовать граффити и конечно все это вдохновило очень много рэперов, которые стали звездами и в итоге стали легендами.
Как и любой рэп, он и в нашей стране начинался с историй про жизнь в гетто. Только вместо гетто у нас были спальные районы со старыми панельными пятиэтажками.
В 90-тых невозможно было пройти по Арбату, что не встретить парней в широких «трубах».
Тогда хип-хоп в Москве был чем-то инопланетным: подростки копировали Бронкс, но на фоне сталинских высоток и серых панелек. Мы носили трубы, в которых можно было жить, и балахоны на три размера больше.
В середине нулевых произошло то, что изменило всё. Рэперы перестали читать про абстрактные "гетто" и начали читать про свои дворы.
Гуф сделал для Москвы то же, что Jay-Z для Нью-Йорка — он нанес её на хип-хоп карту. Замоскворечье, Новокузнецкая, крыши "сталинок" — вдруг оказалось, что романтика есть не только в пальмах Майами, но и в московской слякоти.
«Я на седьмом этаже, это как шестой, но на один повыше».
Эти и многие другие фразы знают даже люди, которые никогда не слышали рэп. Потому, что ни стали не просто строчками из песни, а настоящим культурным кодом столицы.
Вместе со звучанием этих улиц изменилась и то, что мы стали на этих улицах носить. Хип-хоп культура повзрослела. Мы больше не носим «трубы», которыми подметаем асфальт.
Мы ценим комфорт, качество и статус. Именно здесь философия LuGang попала в точку. Это бренд, рожденный в сердце столицы, тем самым человеком, который написал её саундтрек.
Наша одежда — это то, что позволяет вам оставаться в ритме столицы и чувствовать силу хип-хопа не только в Москве, но и вообще в любой точки мира.
