Новая статья на hot-pepper.ru
Забудьте всё, что вы знали о модной аналитике. Отчёты о «цвете года» и стратегии, спущенные из головных офисов, сегодня работают «запинаясь на каждом шагу»
Вы провели показ, а всплеска продаж нет? Постоянная турбулентность, снижение покупательской способности потребителя и может быть, что –то еще?
Кто сегодня диктует моду? Ответ вас удивит. А точнее — три ответа.
- Ваша аудитория, которая вам больше не верит. Тренды рождаются не на подиумах, а в форматах сторителлинга социальных сетей, в запросах на стриминговых платформах и в локальных сообществах.
2. Не «глобальный рынок», а десятки разных реальностей.
Копировать единую глобальную стратегию сегодня — путь в никуда. Результат получат те, кто научится слышать своего потребителя и смогу обеспечить приток клиентов к своему бренду, не потеряв его ДНК.
В статье я не даю советов (это вредно), приглашаю скорее к размышлению
Вы задумаетесь о том:
- Стоит ли провести OSINT-разведку и найти тренды там, где их не ищет ваш отдел маркетинга.
- В чём фатальные «слепые зоны» масс-маркета, люкса и нишевых брендов и как в них не провалиться.
- Вокруг каких вопросов возможно стоит «пересобрать» бизнес-модели. Например прийти от платформ циклической экономики до архитектуры сообществ.
- Куда на самом деле интегрироваться, если вашей аудитории уже скучны традиционные социальные медиа или вы ищете приток новых клиентов с еще не до конца понятной вам психологией.
Переходите по ссылке. Давайте вместе немного заглянем в пропасть, чтобы найти в ней новые опоры.
#fashion #тренды #маркетинг #osint