Обращали ли вы внимание, что размеры S в большинстве известных модных марок, включая Lime, стали заметно крупнее? Этот приём называется «size down marketing». Производители специально изменяют размерные параметры, чтобы покупатели ощущали себя стройнее и счастливее. Для чего это делается? Чтобы вызвать выброс дофамина в момент примерки, что повышает вероятность покупки у этого бренда. Кроме того, выбирая между несколькими вариантами, мы склонны отдать предпочтение вещи с меньшим размером на ярлыке. В итоге мы радуемся («Это же S, а не M!»), а бренд получает дополнительную прибыль. Но это ненадолго…
Обращали ли вы внимание, что размеры S в большинстве известных модных марок, включая Lime, стали заметно крупнее? Этот приём называется «size down marketing». Производители специально изменяют размерные параметры, чтобы покупатели ощущали себя стройнее и счастливее. Для чего это делается? Чтобы вызвать выброс дофамина в момент примерки, что повышает вероятность покупки у этого бренда. Кроме того, выбирая между несколькими вариантами, мы склонны отдать предпочтение вещи с меньшим размером на ярлыке. В итоге мы радуемся («Это же S, а не M!»), а бренд получает дополнительную прибыль.
Но это ненадолго…
