Без аналитики SMM-продвижение превращается в игру "угадай, что выстрелит", где каждая попытка — это финансовый риск. К счастью, существуют бесплатные инструменты, которые экономят бюджет.
В этой статье мы рассмотрим 5 бесплатных инструментов, которые позволят проводить анализ SMM-продвижения, даже если бюджет равен нулю.
1. Встроенная аналитика социальных сетей
Всегда используйте аналитику. Это самый важный инструмент, который есть по умолчанию у всех платформ: Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok.
Что вы можете узнать:
- Демография аудитории. Возраст, пол, местоположение и интересы ваших подписчиков. Это поможет создавать контент, который точно попадает в их потребности.
- Охват и показы. Сколько уникальных пользователей увидели ваш контент и сколько раз он был показан.
- Вовлечённость. Лайки, комментарии, сохранения, репосты. Это ключевой показатель, который говорит о том, насколько ваш контент интересен аудитории.
- Лучшее время для публикаций. В какое время суток и в какой день недели ваша аудитория наиболее активна.
Как использовать: Регулярно заходите в раздел "Статистика" или "Аналитика" и анализируйте, какие посты получили больший отклик. Если видео с обзором продукта собрало много сохранений, значит, аудитории это интересно. Сделайте ещё несколько подобных видео.
2. Google Analytics
Если вы используете социальные сети для привлечения трафика на свой сайт или интернет-магазин, Google Analytics — незаменимый помощник. Этот сервис позволяет отслеживать путь пользователя от перехода из соцсети до совершения покупки.
Что вы можете узнать:
- Источники трафика. Вы увидите, сколько пользователей пришло к вам на сайт из Instagram, ВКонтакте или Facebook. Это поможет понять, какая из платформ приносит больше всего трафика.
- Поведение пользователей. Сколько времени они провели на сайте, на какие страницы заходили, и что в итоге купили.
- Конверсии. Вы сможете отследить, сколько покупок или заявок было сделано пользователями, пришедшими из социальных сетей.
Как использовать: Установите Google Analytics на свой сайт. Используйте UTM-метки в ссылках, которые вы публикуете в соцсетях.
3. Popsters
Popsters — это сервис для анализа контента конкурентов. Он позволяет бесплатно проанализировать до десяти публикаций любого публичного аккаунта в разных социальных сетях. Это отличный способ "подсмотреть" чужие успешные стратегии.
Что вы можете узнать:
- Самые популярные посты конкурентов. Какие темы, форматы и типы контента получают наибольший отклик у их аудитории.
- Оптимальное время для публикаций. Когда ваши конкуренты публикуют посты, которые собирают больше всего лайков и комментариев.
- Вовлечённость аудитории. Как вовлечённость конкурентов соотносится с вашей.
Как использовать: Введите ссылку на аккаунт конкурента и выберите временной период. Сервис выдаст отчёт, в котором вы увидите, что "заходит" их аудитории. Используйте эти данные для вдохновения, но не копируйте контент.
4. Бесплатные парсеры аудитории
Парсеры — это программы, которые собирают открытые данные о пользователях социальных сетей. Многие из них имеют ограниченный бесплатный функционал, которого хватит для базового анализа.
Что вы можете узнать:
- Активная аудитория конкурентов. Кто комментирует и лайкает посты ваших конкурентов. Вы можете собрать эту аудиторию и настроить на неё таргетированную рекламу.
- Поиск лидеров мнений. Найдите микроблогеров с вашей целевой аудиторией для взаимного пиара или платной рекламы.
Как использовать: Найдите бесплатные парсеры для нужной вам социальной сети и попробуйте собрать базу подписчиков конкурентов или группы по интересам. Это поможет вам настроить рекламу более точно и эффективно.
Заключение
Бюджетная аналитика — это необходимость на старте. Начните анализировать прямо сейчас, и вы увидите, как ваш SMM-бюджет станет работать в разы эффективнее.